Milyen összefüggésben áll a webdizájn a keresőmarketinggel?
Mint tudjuk, a keresőmarketing olyan digitális marketing stratégia, amelynek célja a weboldalak és online tartalmak látogatottságának növelése a keresőmotorokban. Például a Google-ban vagy a Bing-ben történő jobb láthatóság révén. Ennek a stratégiának két fő összetevője van: a keresőoptimalizálás (SEO) és a keresőhirdetések (SEM). A webdizájn pedig a weboldalak vizuális megjelenésének tervezésével foglalkozik. Bár a két terület különböző, szorosan összefüggenek:
SEO és webdizájn: A webdizájn hatással van a weboldal felhasználói élményére és hitelességére. Jól tervezett, felhasználóbarát weboldalak magasabb rangsorolást érhetnek el a keresőmotorokban. A webdesigne során fontos a reszponzív megjelenés, gyors betöltési sebesség, könnyű navigáció és a vizuális vonzerő.
Minden cég életében eljön a pillanat, amikor már nem halogathatja tovább a weboldal készítést, kinél már a cégalapításnál, kinél később. Azonban egy dolog közös a céges weboldalaknál, méghozzá az, hogy céges weboldal készítés egyetlen célja a vevők megszerzése.
A céges weboldal tipikusan pénz-termelésre létrehozott online megjelenési forma. Itt arról van szó, hogy minél több látogatót akarunk az oldalra terelni, akiket a megfelelő csatornákon keresztül el akarunk juttatni egy ajánlatkérésig vagy telefonhívásig, esetleg megrendelésig.
Éppen ezért a céges weboldalak elkészítésekor a számos általános beállítás mellett kritikusan fontos, hogy odafigyeljünk az oldalunk szövegezésére. Hiába vannak a technikai és SEO beállítások a helyén, hiába jelenünk meg a top10-ben a keresőkben, akár a top3-ban is, ha a szövegezésünk nem jó, csak a pénzünket égetjük. Hiszen bejön hozzánk a látogató és ha a marketing szövegeink nem terelik őt egyre „beljebb és beljebb” a cél felé, akkor bizony elhagyja az oldalt.
Erre találták ki az úgynevezett értékesítési tölcséreket. Nézzünk egy példát. A keresőbe beírja az emberünk, hogy csarnoképítés, megtalálja a cégünk weboldalát, belekattint. Ha itt azt találja, hogy üdvözöljük az XY cég honlapján, azonnal elveszítettük. Ha azonban arról talál információkat, hogy hogyan válasszon csarnok kivitelezőt, vagy melyek a legnagyobb hibák a csarnoképítésben esetleg választania kell, hogy mire akarja használni a csarnokát, akkor máris érdeklődve olvas, lép tovább az értékesítési tölcsérünkben. Tegyük fel, a mezőgazdasági csarnokok érdekli. Ha a szövegben sok-sok információt adunk, de nem adjuk meg a lehetőségét, hogy ajánlatot kérjen tőlünk, akkor ezen a ponton el fogjuk veszíteni a látogatót. Mert megadtunk minden fontos információt, megtanulta, amit kell és megy tovább. DE ha itt megmutatjuk neki, hogy bizony a mi cégünktől is kérhet ajánlatot, akkor máris közelebb vittük őt a döntéshez. Ha meggyőző volt, amit addig olvasott, akkor nagy eséllyel rákattint és ajánlatot is kér. Onnan pedig már a SALES feladata, hogy meggyőzze a látogatót.
A virtualitás értelmezése – A blog mint virtuális notesz Az interneten elhelyezett, online működő tartalmakra gyakran alkalmazzák a virtuális jelzőt. A virtuális galéria állhat például kedvenc festményeinkből: a valóságban ezek a műalkotások sehol nincsenek együtt kiállítva, a mű képzetes műcsarnokunkban azonban egymás mellé kerülhet Salvador Dalí és Csontváry Kosztka Tivadar, Pablo Picasso és Gulácsy Lajos, … Olvass tovább
Tartalom készítés a laptopszervíz honlapjára – épp laptopokon 🙂
A minőségi webtartalom kritériumai
A webtartalom minősége általában eldönti egy honlap sorsát, pontosabban azt, hogy sikeres lesz-e a Google keresőben és ezáltal hoz-e organikus forgalmat a weboldal mögött álló vállalkozás számára. Ha kiváló tartalom kerül a webhelyre, alig kell külső támogatást igénybe venni, a honlap megcsinálja magát.
Ez szépen hangzik és pofonegyszerűnek látszik. Ám a minőségi követelménynek megfelelni nem olyan egyszerű, mert számos kritériumot kell szem előtt tartani, és ezeknek egyidejűleg megfelelni csak komplex szemlélettel és kreativitással lehetséges. Néhány ezek közül:
A tartalomnak eredetinek kell lennie (a másolt szövegeket a Google nem értékeli, az ilyen tartalmú honlapokat meg se jeleníti a találati oldalakon).
Minden honlaptartalomnak információkban gazdagnak kell lenni (legtöbben konkrét adatokat keresnek az interneten, régen rossz, ha egy weblap infó helyett csak mesél).
Árnyalt és tagolt webtartalomra van szükség: az adott témát sokoldalúan kifejtő oldalak számíthatnak tartós sikerre.
Weboldalunk sokakat érdeklő dologról szóljon: hiába feleltetjük meg az összes fenti elvárásnak, ha a website tárgya senkit nem érdekel, aligha számíthatunk sikerre.
Nézzünk egy konkrét témát. Tegyük fel, hogy egy alkatrész-szaküzletként is működő notebook-szervíz honlapjának a tartalmát kell úgy kialakítanunk, hogy jól szerepeljen a a keresőtalálati eredményoldalakon (SERP) és jelentős forgalmat hozzon a Google kereső felől.
Mi legyen egy laptop szerviz weblapjának tartalma?
Először is tisztázni kell a honlap jellegét, célját, funkcióját. Ennek során, tegyük fel, megállapítást nyert, hogy egy multifunkcionális webegységről van szó, amely a következőket egyesíti:
A céget reprezentáló honlap: az alkatrészek forgalmazásával és laptopok szervizelésével foglalkozó vállalkozás internetes megjelenését reprezentáló céges honlap – a cégnév mind brend-várományos megnevezés jelenik meg a webhelyen.
Szervizi szolgáltatások weboldala – a javítási, szerelési munkák, az alkatrészfajták cseréje külön-külön bemutatásra kerül.
laptopalkatrészeket forgalmazó szakáruház honlapja – a cég hangsúlyozza, hogy szervizműhelyei egyben alkatrész-szaküzletek, mi több, ők rendelkeznek Magyarországon a legnagyobb raktárkészlettel
Webáruház – mindezeken felül a honlap webshopként és működik és hardver eszközök, alkatrészek, tartozékok és kiegészítők ezrei szerezhetők be a webfelületről online rendeléssel.
Nos, ennek a sokrétűségnek a honlaptartalom kialakításában is meg kell mutatkoznia.
Tartalom marketing – weboldal-SEO
Mint céges honlapnak tartalmaznia kell a szokásos marketingelemeket csakúgy, mint az elérhetőségre, a szolgáltatások igénybevételére és a vásárlásra vonatkozó praktikus tudnivalókat. A brendépítés tekintetében alapkövetelmény, hogy a cég neve és a vele képzett jellegzetes kombinációknak (pl. cégnév + laptopszerviz, cégnév + helynév – pl. Budapest -; cégnév + szolgáltatás neve) nemcsak hogy hangsúlyosan elő kell fordulniuk a honlaptartalom szembetűnő helyein, hanem ezekre a kifejezésekre optimalizálni is kell az weboldalt.
Mint szolgáltatásokat kínáló webhelyet, két külön szempontból érdemes tartalmilag relevánssá tenni. Az egyik: melyik szolgáltatás a cég legfőbb profilja (mondjuk: laptop billentyűzet tisztítás vagy csere). A másik: melyik a neten a legkeresettebb szolgáltatás (mondjuk: laptop videokártya javítás).
Természetesen a többi szolgáltatásnak is lehet saját weblapja a honlaprendszeren belül, de a vállalkozás fő profiljának és a legnagyobb érdeklődésre számot tartó szervízi szolgáltatásnak kiemelt hangsúllyal kell szerepelnie ahhoz, hogy e tevékenységek kulcsszavaira a honlap top Google-helyezést szerezzen.
A laptop alkatrészek forgalmazásában hasonló módon érdemes a weboldalt nagyon jól megfeleltetni a cég kereskedői magatartására legjellemzőbb alkatrészek nevére nézve egyfelől, és az interneten legkeresettebb kurrens alkatrésznevekre másfelől. E kettős megfeleltetés mind a hardverszaküzlet, mind a webshop forgalmának növelését szolgálhatja.
A tartalommarketinges 6 alábecsült tulajdonsága Milyen a jó marketing szöveg író? Nem vonható kétségbe, hogy a tartalommarketingesnek jó írónak és adatgyűjtőnek kell lennie, de mi a helyzet a humorral és a motivációval? Mikor egy cégvezetőnek szándékában áll egy új tartalommarketingest alkalmazni, van néhány nyilvánvaló tulajdonság, melyre egyértelműen számítani fog. Az új alkalmazott jó szövegíró kell … Olvass tovább
tartalom marketing – szöveg fejlesztés – honlap optimalizálád és keresőmarketing – A tartalomfejlesztés kreatív módszere A tartalom- és keresőmarketing sajátosságai a megszerzett tapasztalat alapján tárulnak fel a Google-SEO-szakember előtt, az egyik ikyen az, hogy a tartalomoptimalizálásban a szakma által kifejlesztett eljárások többségét érdemes maradéktalanul végrehajtani, de ezeket is ajánlatos lehetőség szerint kreatív módon alkalmazni. Keresőmarketing … Olvass tovább
A tablet kijelzőn megjelenített tartalom marketing értéke a weblap optimalizáltságától függ
A szövegtartalom optimalizált megjelenítése teszi lehetővé a felhasználó számára a zavartalan szövegértést. Ha az asztali számítógép képernyője eléggé széles (mostanában ez az alaphelyzet) és a felbontása is eléggé nagy (ami ugyancsak általános), akkor optimalizálatlan szövegmegjelenítés esetében túl hosszú sorokat kapunk és ehhez képest a normál betűméret kis sorközöket eredményez, aminek az a következménye, hogy a sorvégre érve és új sorra ugorva rossz helyen folytatjuk az olvasást, szemünk eggyel feljebb (gyakran) vagy eggyel lejjebb (ritkábban, de ez előfordul) ugorhat. Ez lassítja az olvasást, nehezíti az értelmezést, bonyolult, komplex szövegeknél kifejezetten akadályozza a megértést.
Képernyőszélesség, szöveg sorszélessége
A szövegmegjelenítő vagy -szerkesztő programok többsége lehetőséget ad annak beállítására, milyen széles legyen „a papír”, de egy .txt vagy .htm állomány megnyitása alapból a teljes képernyő-szélességben elterpeszkedő szöveget eredményezi. Ha ráadásul a betűméret is kicsi és sűrű a sorköz, szemünk belevész a betűtengerbe.
Tartalom optimalizálása kijelző méretre
Mobilkészülékre optimalizált weboldalakon is főleg arra ügyelnek a programozók, hogy a tartalom jól jelenjen meg a keskeny kijelzőkön, azokon rendben is van, de asztali gépen vagy szélesebb képernyős laptopokon karszélességűek a szövegsorok, a képek otromba nagyok, a címekben pedig öklömnyi betűket találunk. A nagyon erősen eltérő kijelzőméretek szinte lehetetlené teszik, hogy egy közepes méretben csinos weboldal egyformán jól mutasson mondjuk 1600 és 320 pixelen. Ezért vált szükségessé, hogy ugyanannak a honlapnak legyen külön asztali gépre és külön mobiltelefonra optimalizált változata – ami igényes megjelenítés esetén azonban kétszer akkora programozói munkát követel.
Tartalomoptimalizálás laptopkijelzőre
Külön erre a műveletre általában nincs szükség, mert a jó felbontású kijelzővel forgalmazott laptopok számára szinte mindig megfelel az asztali PC-re optimalizált weboldal, így ezt a két képernyőfelületet optimalizációs szempontból egy kalap alá lehet venni és csupán arra kell törekedni, hogy a webtartalom 1024 pixel feletti kijelzőfelbontásnál teljes értékű legyen és kifogástalan felhasználói élményt nyújtson.
Optimalizálás táblagép-méretre
A táskaszámítógépekkel szemben a köztes helyet elfoglaló tabletgépek és netbookok esetében voltaképp egy harmadik optimalizációs verzióra lenne szükség, mert ezeken a platformokon mind a teljes képernyős változat, mind az okostelefonos keskenyítés torzan jelenhet meg. Ha mobilon normális, hogy az oldalsávok eltűnnek a képernyőről, tableten indokolt a perifériás tartalmaknak is zavartalanul megjelenniük, ám ha megjelennek, akkor meg túl zsúfolt lesz a kép, vagy túl kicsik a betűk, vagy túl kevés tartalom látszik egyszerre a keskenyre szűkülő főhasábból a monitoron.
Marketingszempontok: mi látszik legfelül?
A honlaptartalom optimalizálás laptop- vagy más kijelzőszélességre azonban nemcsak technikai kérdés. Marketing szempontból inkább azt kell mérlegelni, hogy mondjuk egy webáruház esetében mi kelti fel a látogató figyelmét, és hogy vajon a top tartalmi elemek milyen kijelzőkön hogyan jelennek meg, mi és mennyi látszik legfelül. Igaz ugyan, hogy a mobileszközök részaránya egyre nő a felhasználói oldalon, ám
a hagyományos személyi számítógépet vagy nagy méretű táskagépet használók is eléggé tetemes vásárlói szegmenset képeznek ahhoz, hogy erre a kérdésre fokozott mértékben fókuszáljanak a tartalommarketing szakértői és az online tartalom optimalizálói is.
Érdemes tehát odafigyelni arra, hogy a divatossá vált mobilbarát honlapokon közzétett webtartalmak asztali PC és laptop monitorokon is teljes értékű felhasználói élményt nyújtsanak.
Kulcsszavas tartalmi relevancia – Milyen a releváns tartalom a Google szerint?
Ha van egy kis élettapasztalatunk és használunk idegen szavakat, illetve beszélgetünk olyanokkal, akik szívesen használnak idegen eredetű szakkifejezéseket, akkor nem kell nagy felfedezőnek lenni ahhoz, hogy észrevegyük: a relevancia fogalma mindenki számára mást-mást jelent.
Van, aki egy téma szemléletes bemutatásánál többre értékeli a száraz leíró részeket, másvalakinek egy infografika többet mond, mint a Milyen a releváns tartalom a Google szerint?nagy részletességű ismertetés, és van, aki egy videóból kapja a legjobb tájékoztatást valamiről. Akad, aki a rövid, tömör, lényegre törő szöveget tekinti relevánsnak, és zavarja a túl sok részlet, inkább csak egy-egy kifejezés definícióját keresi, van, aki számára éppen a minden apróságra kiterjedő informálódás lehetősége teszi hitelessé a szöveget. Akad, aki szívesen böngész táblázatot és a számok sokasága adja számára a megbízható közlést, más elvész az oszlopok és sorok sokaságában, csak a legfontosabb sarokszámokat külön szerepeltető közlést értékeli. Még aszerint is különbözünk, hogy a bemutatott dologra, jelenségre vonatkozó infók közül melyeket tekintünk mérvadónak. Van, akit hidegen hagy a kilowattban megadott teljesítmény és megelégszik a „kétszer olyan erős, mint” vagy „fele annyit fogyaszt, mint” típusú viszonyító adatokkal.
De vajon mit tekint hitelesnek, mérvadónak, relevánsnak a gépi intelligencia?
Kételyeinket tegyük félre: bizony a Google keresőalgoritmusa mesterséges intelligenciaként működik. Igen sok fejlesztő, teljes programozói és mérnöki csapatok másfél évtizedes munkája áll mögötte. A Google valamilyen szinten ma már érti, értelmezi a szöveges és képi tartalmakat. Ezen is túl: értékeli őket. Minőségüket, és – igen – relevanciájukat. Vagyis azt, hogy valamely témában mennyire értékesek, informatívak, megbízhatóak, mérvadóak. Feltételezhetően több száz, de inkább több ezer kritérium és sok millió összehasonlító művelet alapján „jön ki” az, hogy egy honlap tartalma mondjuk a zöldmarketing fogalomra nézve 53,7 %-ban releváns. Ha egy másik weboldal tartalmi relevanciája ugyanerre a fogalomra nézve 61,2 %, akkor az utóbbi előnyt élvez arra nézvést, hogy a zöldmarketing szóra leadott keresések eredményoldalán (SERP) előkelőbb pozíciót, azaz jobb helyezést kapjon az adott oldalra mutató hiperhivatkozás. Tudjuk: a tartalom nem minden, de ma már ez a legfontosabb rangsorolási szempont, alighanem fontosabb, mint a támogatói webháttér
A Google legbelső emberein kívül senki nem ismerheti az algoritmusok értékelési és rangsorolási szempontjait, ám a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek mégis eléggé határozott véleménye van arról, milyennek kell lennie a honlaptartalomnak ahhoz, hogy a keresőprogram magasra értékelje. Ez a vélemény egyrészt a Google hivatalos közleményei, másrészt szakmai leírások, harmadrészt – és legfőbbképpen – saját tapasztalatok alapján alakítható ki.
Ha – másik példát véve – arra törekszünk, hogy weboldalunk a mobilmarketing kulcsszóra nézve a Google szempontjából minél relevánsabb legyen, akkor világos, hogy a kereső számára elérhető helyeken és értelmezhető módon kell szerepeltetni a kulcsszót, így például célszerű az oldalnak éppen ezt a címet adni, vagy legalábbis szerepeltetni benne a kulcsszót, mondjuk így: Melyek a mobilmarketing eljárásai? Ajánlatos továbbá szerepeltetni címekben, kiemelésekben, képszövegben, táblázatban… Az optimalizálásban jártas SEO-szakértők kapásból felsorolnak 25-30 olyan külön előfordulást, amelyek egy oldal tartalmasságát jelzik és alkalmasak kulcsszavak megjelenítésére.
Mi az, hogy releváns? Mit jelent? A relevancia alakra visszavezethető releváns szó jelentése különböző szótárakban nagyjából hasonló, itt egy hosszabb felsorolást adunk meg, majd azt firtatjuk, a Google ezt hogyan értelmezi: A releváns szó jelentése A releváns jelentése: tárgyhoz tartozó, idevágó; fontos, lényeges, meghatározó módon fontos, nélkülözhetetlen, témába vágó, az ügyben illetékesen megnyilvánuló, alapvető, lényeges, … Olvass tovább
Tartalomoptimalizálás online felületen Az online felületek jelen esetben a webet jelentik, az optimalizálandó tartalom pedig mindenekelőtt a honlapszöveg. A webfelületekre szánt szövegek írása speciális igényeket támaszt, azon túl ugyanis, hogy – témánkból adódóan – a szövegek marketingcélokat szolgálnak, azaz valamely termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, netán a gyártó vagy forgalmazó cég ázsiójának a növelése miatt jönnek … Olvass tovább
