Ha egy kezdő PR-osnak nincs sok tapasztalata a cikkmarketinggel kapcsolatban, az az indulásnál kissé zavaró lehet. Ha azonban igénybe vesz szakmai tanácsadást, javára válhat. Talán hasznosítani tudja az alábbi cikkben található tippeket is. Idővel megtanulhatja, hogyan működik a cikkmarketing. Át kell látnia, hogy a folyamatnak több különböző eleme van, amelyeket remélhetőleg mindjobban meg fog érteni ezzel az útmutatóval.
Igényesség – minőségi szöveg – érdekes tartalom
Igényességre törekedni – nagyszerű cél! Az online média reklámjai azt a benyomást keltik az emberekben, hogy valami értékeshez juthatnak. Nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a termékeket, ha megmutatták nekik, mire számíthatnak. De a reklám gyakran hamis képet fest. Reálisabb képünk lehet, ha igényes termékbemutató PR-cikkeket olvasunk. Ezt ne feledjük, és ennek megfelelően válasszuk ki a termékeket.
A római graffiti a békejelekkel amőbázó Szentatyát ábrázolta
Az amőbázó Szentatya. Maupal-graffiti Rómában. Jönnek a rendőrök…
Várazásunknak megfelelően reggel van még elég időnk néhány friss római utca-fénykép elkészítésére. Szerencsénk van, épp sikerül megörökíteni a bűbájos Maupal-graffitit. Nyalka bíborosok haladnak el békejelekkel amőbázó Ferenc-pápa előtt. Feljegyezzük naplónkba: Róma, 2016. október 18. Maupal (Mauro Pallotta) a római Via Borionei egyik sarokházán (útban a Campanile felé) helyezte el munkáját. Délután azonban már frissen átfestett fal fogadott minket, amikor szállásunkra a másnapi korai indulás miatt még világosban visszatérőben voltunk. A graffitit fél napon belül a városi elöljáróság folyamatosan érvényben lévő szigorú törvénye alapján eltávolították a köztisztasági alkalmazottak. Valaha nagyobb volt errefelé a tolerancia… Igaz, akkor még Pápa sem volt…
Falfestmények, falfirkák, feliratok az ókori Rómában
Ki ne emlékezne arra a jelenetre a Brian élete című filmből, amiben Brian (ejtsd: „Blájen”) rendkívül „hősies” ellenálló módjára éppen a „ROMANES EUNT DOMUS” feliratot pingálgatja a Római Birodalom egyik középületének a falára, amikor is Fikusz Kukisz társaságában színre lép egy centurió és ők egy rövid intermezzo után közös erővel rávezetik „Blájent” a helyes latin írásmódra: „ROMANI ITE DOMUM”. Ezt követően pedig utasítják arra, hogy ezt a szöveget írja le még százszor. Nesze neked kreatív szövegírás és PR! Meglepő, de tény, hogy
az ókori Római Birodalom területén a valóságban is nagy divatja volt a különféle falfestményeknek, falfirkáknak.
Például számtalan ókori graffitira bukkantak a régészek például a Vezúv hamuja által konzervált Pompei feltárásakor. Ezek között találhatóak egészen míves kidolgozottságúak, de vannak hanyagabb kivitelezésű, egyszerű módon kőbe vésett feliratok is. Róma városában szintén igen népszerű volt a falakra való firkálás és vésés. Érdekesség, hogy ezek a korabeli graffitik gyakran híradásként is szolgáltak egy-egy közösség számára, amikor rövid és tömör mondatokban beszámoltak egy-egy az adott környéket érintő eseményről. Gyakorlatilag a ma oly divatos bulvár műfaja innen eredeztethető.
A különböző helyeken fellelt feliratok egy része kísértetiesen emlékeztet azokra a szöveg-üzenetekre, amikkel manapság is gyakran találkozhatunk akkor, hogyha egy-egy vidéki MÁV állomás várótermébe belépve alaposabban megszemléljük a gyakran évtizedek óta nem meszelt falakat:
“Satura itt volt szeptemberben.”
“Antiochus lógott itt a barátnőjével, Citherával.”
“Aufidius itt volt.”
Egyesek saját szerelmi bánatukat adták a többi ember tudtára a falra felkent szavaikkal, míg mások inkább bosszút kívántak állni volt szerelmükön a közreadott tartalom tanúsága szerint:
“Kegyetlen Lalagus, miért nem szeretsz?”
“Phileros egy eunuch!”
“Serena gyűlöli Isidorust!”
Nem voltak ritkák a rágalomfeliratok sem: Ampliatus Pedania egy tolvaj!
Gyakran előfordult az is, hogy a falfirkák készítői egy-egy akkoriban ismert és népszerű ember iránti érzelmüket adták a köz tudtára a szög kiírásával:
“Spendusa imádja Celadust a trák gladiátort.”
Néha pedig a falfirkák olyan szintű élcelődésbe és piszkálódásba csaptak át, ami már-már költőinek nevezhető. Egy római nyilvános WC falán ez állt:
“A szaráshoz hasát dörgölte Szolón,
Thálész a székrekedéshez finom nyomást javallt,
a néma szellentés atyja pedig a finom Khilón.”
A Római Birodalom területén fellelt graffitiket olvasgatva, az ember szinte maga mellett érzi az ókor különféle embereinek nyüzsgő forgatagát és láthatjuk azt is, hogy az akkor élt embereket mi foglalkoztatta, és az alapján, amit így magunk előtt láthatunk, olybá tűnik, hogy az azóta eltelt kétezer egynéhány évben az ember gondolkodásmódja, bizony nem sokat változott. Talán csak egy kicsit – sajnálatos módon – kevésbé költői lett. Gondoljunk a reklámoszlopokra Simicska Lajos által pingált graffitire: „Orbán egy geci”.
Meglehet, hogy majd pár ezer év múlva a jövő emberei számára ugyanígy nyújtanak majd betekintést mindennapjaink életébe a XXI. század elejének különböző felületekre rótt remekművei is.
Erotikus falfestmény pompeiiből. Ókori vizuális marketing
A megbízható tartalom létrehozásának fontos elemei a marketingben
Hiteles – fontos – érdekes
Hogy a marketing céllal készült tartalom megfelelő-e az adott célra, nem könnyű eldönteni, ám vannak olyan kritériumok (ilyen a megbízhatóság, hitelesség), amelyeknek fontosságát nem lehet eleget hangsúlyozni, ezért érdemes megfontolni az alábbi szempontokat annak biztosítására, hogy megalkotott marketingszöveged, a létrehozott tartalmad megbízható legyen:
Ne magadat reklámozd a leírásaidban
Korlátozd az ellenszenvet keltő önreklámozást. A tevékenységedről szóló sajtóközlemény megírása, majd oktatási tartalomként való értékesítése nem kelt bizalmat. Bosszantja közönségedet és ellehetetleníti a bizalom megszerzését. Tartsd távol magad az önreklámozás mások számára kellemetlen szokásától a megírt tartalmakban – sem az olvasók, sem a kiadványszerkesztők nem fogják díjazni, ha magadat fényezed és nem a termékről mondasz olyasmit, amit másutt nem olvashatnak.
Ebben légy eredeti, ne a saját eredetiséged ecsetelésében.
Az érdekes, egyedi tartalom fontossága
Mindig igyekezz értékes tartalmat létrehozni, melynek oktató jellege is van. Az értékes tartalom létrehozásának egyik szabálya az, hogy sose írj olyasmiről, amit te magad nem olvasnál szívesen. Amikor elkezdesz írni egy cikket, gondolj arra, miről szeretne az olvasód hallani. Dolgozz keményen az új ötletek és tanácsok megosztásán, nem pedig kizárólag a szolgáltatásaid eladásán. Megládd, ha nem akarod görcsösen eladni magad, sokkal keresettebb leszel.
Reális probléma, valós megoldások a marketingszövegben
Összpontosíts valós problémákra, kérdésfeltevésekre és közelítsd meg ezeket intelligens módon. Ne pazarold olvasóid idejét azzal, hogy ugyanazokat az információkat ismétled újra és újra. Az interneten nincs hiány tartalomban, tehát ha nem nyered meg a közönséget a témában való jártasságoddal, találnak majd egy másik céget, mely ezt sikeresen véghez viszi.
Gondold át a valós problémákat, melyek a közönségedet foglalkoztatják és bátran oszd meg nézőpontodat. Akár egy kis vita generálás sem árthat a szakértelmed lehorgonyzása és a bizalom megteremtésében az olvasóid számára akkor, ha reális a felvetett probléma és valósak a felkínált megoldások. Ha ez utóbbiakhoz hozzá is tudod segíteni őket – nyert ügyed van.
Légy következetes a munkádban – de ne merev!
Kötelezd el magad a következetesség mellett. A következetesség kulcsfontosságú a bizalom kiépítésében és a tartalom sikerességének szempontjából. Ha az olvasóid heti egy cikket várnak tőled, de te három hétig eltűnsz, akkor ezzel megsérted a kapcsolatotokat. Tedd azt, amit megígértél, és a jelzett időpontban, beleértve azt is, hogy a közönség által elvárt időben teszel közzé új tartalmakat.
Ez legyen számodra természetes gyakorlat, de ne merevedj bele, ismerd fel a pillanatot, amikor váltani kell. A megszokás udvariassági gesztusán túl a közönség azt is elvárja, hogy ne csak biztos pont légy az életükben, hanem olykor meg is lepjed őket.
Tudd, ki mit és hol olvas – közösségi marketing
A megfelelő csatornákon keresztül próbáld elérni a célközönséget, ne csak a számodra szimpatikus csatornákat válaszd. Ha a közönséged által kedvelt helyeken találkoztok, ez könnyebbé teszi a bizalom megalapozását.
Ehhez nem elég, ha csak az általad kedvelt publikációkra vagy közösségi csatornákra fókuszálsz, amikor megosztod a tartalmadat – meg kell vizsgálnod a közönséged tagjai által olvasott kiadványokat, tanulmányoznod kell, miként lépnek kapcsolatba különböző közösségi platformokkal és igyekezz ott találkozni velük.
Vonzó vonás: oktatni és beavatni az olvasót
Merthogy a bizalomépítés hosszú távú folyamat és sikeres felépítéséhez többre van szükség, mint egy cég weboldalának frissített „Rólunk” oldalára. A közönséggel való tartós bizalom megteremtése érdekében olyan tartalmakat hozz létre és terjessz, melyek oktatják és bevonják, bevonzzák egy közös érdeklődési szférába az olvasót – ebben is légy következetes.
Idővel ezt a bizalmat márkavédelembe fordíthatod át, amely segít majd új emberek elérésében és a bizalmi korlátok gyors és egyszerű kiszűrésében. Education & insight – Ez legyen a jelszód, így lehet a tartalommarketing egyben sikermarketing is: és nem csak a te számodra.
Társblogunkban tartalmas cikk jelent meg, amelyben a szerző a tartalommarketinges, illetve a marketingszöveg író 6 gyakran alábecsült tulajdonságát mutatja be. Véleménye szerint a főleg szövegírással foglalkozó tartalommarketing szakember főbb ismérvei a következők: Kíváncsiság / Érdeklődés || Elfogulatlanság / Nyíltság || Kellemes természet || Motiváltság || Rugalmasság || Homorérzék. Nos, ezek valóban nem szerepelnek mindig a … Olvass tovább
A tartalommarketinges 6 alábecsült tulajdonsága Milyen a jó marketing szöveg író? Nem vonható kétségbe, hogy a tartalommarketingesnek jó írónak és adatgyűjtőnek kell lennie, de mi a helyzet a humorral és a motivációval? Mikor egy cégvezetőnek szándékában áll egy új tartalommarketingest alkalmazni, van néhány nyilvánvaló tulajdonság, melyre egyértelműen számítani fog. Az új alkalmazott jó szövegíró kell … Olvass tovább
Ha egy kezdő PR-osnak nincs sok tapasztalata a cikkmarketinggel kapcsolatban, az az indulásnál kissé zavaró lehet. Ha azonban igénybe vesz szakmai tanácsadást, javára válhat. Talán hasznosítani tudja az alábbi cikkben található tippeket is. Idővel megtanulhatja, hogyan működik a cikkmarketing. Át kell látnia, hogy a folyamatnak több különböző eleme van, amelyeket remélhetőleg mindjobban meg fog érteni ezzel az útmutatóval.
