Keresőmarketing – SEM

Keresőmarketing - google, SEM

Mi a keresőmarketing?

Még a szakmai leírásokban is ritkán találunk pontos definíciót. A felületesebb meghatározások készítőinek a keresőmarketingről az a legfőbb mondanivalója, hogy annak legfontosabb részét a keresőoptimalizálás képezi. Ami persze igaz, de aki így fogalmaz, a könnyebbik utat választja és közel jár azokhoz, akik a két szót egymás szinonimájaként használják. Holott itt hierarchikus viszonyról van szó: a keresőmarketing gyűjtőfogalom, számos módszer és tevékenység tartozik alá, és ezek egyike valóban a keresőoptimalizálás, de véleményünk szerint épp ilyen fontos a tartalommarketing, s közösségi marketing, továbbá a pénzfizetéssel kísért eljárások. Lényegében minden olyan tevékenység keresőmarketingnek minősül, amely közvetlen összefüggésben áll az internetes keresési eredménylistákkal, illetve azok felhasználásával és javításával. Ezzel szemben a klasszikus értelemben vett keresőoptimalizálás a fizetett megoldásokkal nem foglalkozik és kizárólagosan az organikus (tehát normál, nem hirdetett) keresőtalálatok javítása a célja, s ezt hagyományosan tartalomoptimalizálással és linkprofil építéssel éri el.

Helyes tehát, ha definíciónkban így fogalmazunk:

A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, SEM) az online marketing speciális ágazata, amely az internetes tartalomkereső programok (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Ask, Tango, Bluu, Johu, Yandex) kulcsszavas találati listáinak a felhasználása és célzott befolyásolása révén juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb üzleti helyzetbe a weben.

Mivel magyar nyelvterületen az összes indított keresésnek kb. a 96 %-a a Google keresőprogrammal történik, így helyes erre fókuszálva Google keresőmarketing tevékenységről, folyamatokról, metódusokról beszélni.

A keresőmarketing határai

Tartalommarketing, közösségi marketing, PR

Gyakran nehéz pontosan megmondani, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamaton az online világban. Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert célja egy termék, márka, brend vagy cég megismertetése és népszerűsítése, és ezt értékes tartalmak készítésével és publikálásával éri el. Ám ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy ezek a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (pl. a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas találati rangsorra, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is egy más műfaj, de mivel bizonyított tény, hogy a közösségi szájtokon nagy érdeklődésre számot tartó profilok összekapcsolása tematikus weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú tetszésnyilvánításnak, sőt, az élénk kommentelésnek befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap  keresőtalálati szereplésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének az elősegítése (megrendelője általában maga a gyártó vagy forgalmazó cég) és az olvasók meggyőzésére irányul, ezért a publikálás helyéül magas olvasottságú felületet választanak. Ám a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés egészen más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett hiperhivatkozás, a szöveges link – ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain (ezek neve: SERP). Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül. (Itt most arra a különbségtételre nem térünk ki, hogy amennyiben a PR-anyag megjelentetése pénzfizetéssel történik valamely weboldalon (pl. hírportálon), akkor ez keresőmarketing, de nem keresőoptimalizálás, viszont ha a cikk előállítója és publikálója ugyanaz, aki az adott honlap optimalizálásával foglalkozik és saját munkája kereteiben végzi a cikkírást és publikálást, akkor ez a SEO körébe tartozó linképítő tevékenység.)

AdWords-kampány

A SEM körébe tartoznak a Google-hirdetések. A világcég újabban már négy fizetett linkhirdetést jelentet meg a találati listák élén. Ezekre színes címkék hívják fel a figyelmet (újabban zöldek: Hirtedetés), egyben jelzik, hogy az adott weboldal nem tartalmi adottságai és nem külső webtámogatás révén került az élre, hanem csupán azért, mert a honlaptulajdonos fizet azért a Google-nak, hogy bizonyos kulcsszavakra történő kereséseknél szerepeltesse. A módszer költséges, mert kattintások után történik az elszámolás, és ugyebár nem lesz minden kattintásból megrendelés, vásárlás. Továbbá, ha megszűnik az AdWords-fizetés, a weblap azonnal eltűnik a listáról.

Éppen ezért az AdWords hirdetési kampány indítását átgondolt üzleti konstrukció esetén érdemes indítani, a kulcsszavakat gondosan kell megválasztani. Számít az időzítés, a lokáció, figyelni kell a konkurenciát… Az Adwords egy kis külön tudományág a keresőmarketingen belül. Leginkább azoknak ajánlható, akik a honlapjukkal az organikus találatok között nem számíthatnak jó eredményre. Akik viszont ez utóbbi lehetőségben gondolkoznak, azoknak célszerű

a klasszikus keresőoptimalizálás

lehetőségével élni ahhoz, hogy a normál (nem fizetett) találatok közt érjenek el TOP helyezést. A SEM részét képező SEO (Search Engine Optimization, keresőoptmalizálás) két területen fejti ki hatását. Az első a honlaptartalom: ennek relevánssá és keresőbaráttá tétele (azaz optimalizálása) segítheti elő a sikert, a második a külső webtámogató rendszer, a linkprofil felépítése. A felkészült és Google-elvárásokat pontosan ismerő szakember e két területet szerves egészként kezeli és kreatív módszerekkel végzi.


kereső marketing - seo-szakértő

Keresőmarketing: Google helyezésjavítás

Rövid meghatározás:

Mi a keresőmarketing? > A keresőmarketing online marketing ágazat, mely a tartalomkeresők kulcsszavas találati rangsorában juttat valamely támogatott weboldalt kedvezőbb helyezéshez, ezzel érve el forgalomnövekedést.

Ajánlott bejegyzés:

Szószedett, long tail kulcsszavak: online közösségi marketing, pr-cikk elhelyezés weblapon, tartalommarketing és public relations, weboldal tartalomoptimalizálás, google keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, online tartalom optimalizálása, google kereső marketing, tartalmi alapú linképítés, támogatott honlap, adwords kampány

Multi level marketing – Magyarország

mlm - hálózati marketing

A multi level marketing hálózatok Magyarországon is terjednek

Az MLM lényege, jellegzetessége

Mivel személyes kontaktusokra épül és mivel jobbára barátok-ismerősök hálózata képezi alapját, ezért a multi level marketing (MLM) vagy network marketing cégek és hálózatok internetes reprezentáció a mai napig nem jelentős, holott az utóbbi két évtizedben Magyarországon is elterjedt az ügynökök révén realizálódó hálózati kereskedelem. De hát mi is az MLM?

A multi level marketing  voltaképp nem más, mint egy speciális módon önmagát építő és működtető értékesítési és forgalmazási forma. Olyan vállalkozás, amely a skálafüggetlen hálózatok jellegzetességei szerint épül fel, vannak kisebb és nagyobb gócosodási pontjai és vannak szerteágazásai, a hálózat azonban minden szinten hasonló mintázatot mutat.

Kutatások szólnak arról, hogy a lakossági vásárlást elősegítő és az értékesítési forgalom mutatóit javító  eljárások igen változatosak, és mindegyik marketingfolyamatnak megvannak a maga sajátosságai. Ezen eljárások egyike éppen a világszerte igen elterjedt MLM, vagyis a Multi Level Marketing, amely egyszerre jelent kereskedelmi tevékenységet, üzleti folyamatot és olyan értékesítési formát, amely a szakirodalomban nemcsak MLM néven ismert, hanem ezeken is: többszintű értékesítés és hálózati kereskedelem.

Az MLM rendszerű üzleti működés lényege az, hogy az értékesítés egy szigorúan hierarchikus (éspedig felülről lefelé építkező) hálózat keretében történik.  A gócpontot a fővállalkozó képezi (mint cég, vállalkozás vagy magánvállalkozó), és vele alvállalkozói viszonyban álló értékesítők, egyben hálózatépítők bonyolítják le a kereskedelmi ügyleteket (magát az eladást). Az jellemzően azon a módon történik, hogy családtagjaikat, barátaikat, személyes ismerőseiket keresik meg ajánlataikkal, akiknek nemcsak eladni akarnak (sőt, kezdetben nem is ez a fő cél), hanem őket is a hálózat részévé igyekeznek tenni, mégpedig maguk alá szervezve őket a hierarchikus rendszerben. Ily módon a voltaképpeni értékesítés annak a hálózatnak a révén történik, amely beléptetett független termékforgalmazók kiterjedt rendszeréből áll, s amelyben a termékértékesítés direkt, közvetlen módon történik.

Az ilyen rendszer működésének üzleti modellje arra az alapfeltevésre épül, hogy a termékek vásárlói árában 50 körüli, de olykor ennél is több százalék a kereskedelmi szféra részesedése, ha tehát a gyártó 100 egységért kínál valamit a nagykereskedőnek, az a vásárló az üzletben már 200 egység körüli áron tudja készpénzért megvenni. Itt azonban nincs bolthelyiség, nincs raktárazás, nincs szervezett szállítmányozás és adminisztráció, nincs napi 8 órában dolgozó és eltartandó apparátus, így egyrészt a vásárló olcsóbban juthat a termékhez, másrészt a hálózati láncban elhelyezkedők jelentős haszonra tehetnek szert anélkül, hogy végig kellene dolgozniuk a napot vagy jelentős befektetés ellenében várhatnának osztalékot. Míg tehát a szokásos üzleti értékesítésben a nagy- és kiskereskedelmi hálózatok saját költségei nem ritkán megduplázzák az árucikk önértékét, addig az MLM keretében az árnövekedés sokkal kisebb, így a hálózati kereskedéses a fogyasztó javát is szolgálja, miközben a hálózatépítő ügynökök is szépen keresnek, sőt, egy fejlettségi ponton túl az mlm-hálózatok megfelelően magas pontján állóknak már egyáltalán nem kell foglalkozniuk termékeladással, mivel az alsóbb szintek teljesítménye révén a feléje elszámolt jutalékok is komoly jövedelmet biztosítanak számára.

Az MLM nem piramisjáték, habár a felépítése a csúcstól lefelé egyre szélesedő képet mutat, ám mivel mindig áruforgalom zajlik az egyes szintek között, és mivel mindenki azonnal árut kap a pénzéért, így sem elméleti, sem gyakorlati lehetőség nincs a piramisjátékokra jellemző csalásra, amikor is a felsőbb szintek anyagi hozama csak az új és újabb alsó szinti növekedés révén biztosítható, és végül az utoljára “behálózottak” már csak veszthetnek a szép hozammal kecsegtető üzleten. Ennek ellenére a network marketing keretében zajló termékértékesítéssel szemben van némi bizalmatlanság, ezt a magyarországi résztvevők folyamatosan tapasztalják. Ám kétségtelen, hogy ami üzletileg hatékonyabb és a részvevők számára kedvezőbb, az utat tör magának. Így lesz ez Magyarországon is, ahol az MLM részesedése a teljes kereskedelmi forgalomból folyamatosan, bár igen lassan, de növekszik. Legnagyobb konkurenciája nem a hagyományos, hanem az internetes, azaz az online kereskedelem.


hálózati marketing, mlm cégek, multi level marketing magyarországon, online kereskedelem, hálózati értékesítés, direkt áruforgalom, mlm hálózatok, értékesítési hálózatépítés

Releváns tartalom a Google szerint

relevans-tartalom-google

Milyen a releváns tartalom a Google szerint?

Nem kell nagy felfedezőnek lenni ahhoz, hogy észrevegyük: a relevancia fogalma mindenki számára mást-mást jelent. Van, aki egy téma szemléletes bemutatásánál többre értékeli a száraz leíró részeket, másvalakinek egy infografika többet mond, mint a Milyen a releváns tartalom a Google szerint?nagy részletességű ismertetés, és van, aki egy videóból kapja a legjobb tájékoztatást valamiről. Akad, aki a rövid, tömör, lényegre törő szöveget tekinti relevánsnak, és zavarja a túl sok részlet, inkább csak egy-egy kifejezés definícióját keresi, van, aki számára éppen a minden apróságra kiterjedő informálódás lehetősége teszi hitelessé a szöveget. Akad, aki szívesen böngész táblázatot és a számok sokasága adja számára a megbízható közlést, más elvész az oszlopok és sorok sokaságában, csak a legfontosabb sarokszámokat külön szerepeltető közlést értékeli. Még aszerint is különbözünk, hogy a bemutatott dologra, jelenségre vonatkozó infók közül melyeket tekintünk mérvadónak. Van, akit hidegen hagy a kilowattban megadott teljesítmény és megelégszik a “kétszer olyan erős, mint” vagy “fele annyit fogyaszt, mint” típusú viszonyító adatokkal.

De vajon mit tekint hitelesnek, mérvadónak, relevánsnak a gépi intelligencia?

Kételyeinket tegyük félre: bizony a Google keresőalgoritmusa mesterséges intelligenciaként működik. Igen sok fejlesztő, teljes programozói és mérnöki csapatok másfél évtizedes munkája áll mögötte. A Google valamilyen szinten ma már érti, értelmezi a szöveges és képi tartalmakat. Ezen is túl: értékeli őket. Minőségüket, és – igen – relevanciájukat. Vagyis azt, hogy valamely témában mennyire értékesek, informatívak, megbízhatóak, mérvadóak. Feltételezhetően több száz, de inkább több ezer kritérium és sok millió összehasonlító művelet alapján “jön ki” az, hogy egy honlap tartalma mondjuk a zöldmarketing fogalomra nézve 53,7 %-ban releváns. Ha egy másik weboldal tartalmi relevanciája ugyanerre a fogalomra nézve 61,2 %, akkor az utóbbi előnyt élvez arra nézvést, hogy a zöldmarketing szóra leadott keresések eredményoldalán (SERP) előkelőbb pozíciót, azaz jobb helyezést kapjon az adott oldalra mutató hiperhivatkozás. Tudjuk: a tartalom nem minden, de ma már ez a legfontosabb rangsorolási szempont, alighanem fontosabb, mint a támogatói webháttér

A Google legbelső emberein kívül senki nem ismerheti az algoritmusok értékelési és rangsorolási szempontjait, ám a keresőoptimalizálással foglalkozó szakembereknek mégis eléggé határozott véleménye van arról, milyennek kell lennie a honlaptartalomnak ahhoz, hogy a keresőprogram magasra értékelje. Ez a vélemény egyrészt a Google hivatalos közleményei, másrészt szakmai leírások, harmadrészt – és legfőbbképpen – saját tapasztalatok alapján alakítható ki.

Ha – másik példát véve – arra törekszünk, hogy weboldalunk a mobilmarketing kulcsszóra nézve a Google szempontjából minél relevánsabb legyen, akkor világos, hogy a kereső számára elérhető helyeken és értelmezhető módon kell szerepeltetni a kulcsszót, így például célszerű az oldalnak éppen ezt a címet adni, vagy legalábbis szerepeltetni benne a kulcsszót, mondjuk így: Melyek a mobilmarketing eljárásai? Ajánlatos továbbá szerepeltetni címekben, kiemelésekben, képszövegben, táblázatban… Az optimalizálásban jártas SEO-szakértők kapásból felsorolnak 25-30 olyan külön előfordulást, amelyek egy oldal tartalmasságát jelzik és alkalmasak kulcsszavak megjelenítésére. A marketing cikk folytatódik

Mi a linkmarketing a keresőoptimalizálásban?

A linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti.

linkmarketing - linkszöveg

A linkmarketing a linkekkel végzett és a linkekre irányuló marketinget egyaránt jelenthet

A szóban forgó szóösszetételnek (link+marketing) több értelmezése is lehetséges, ezek főként abban térnek el, hogy

  1. linkek által végzett marketingtevékenységet;
  2. vagy a linkekre vonatkozó tevékenységet;
  3. avagy linkekkel végzett munkára irányuló marketinget

értünk-e alatta. Vagyis a link mint olyan egyaránt lehet tárgya, célja, eszköze a marketingfolyamatnak, indulhat irányából és mutathat őrá a tevékenység, illetve történhet általa az üzleti célú online működés. Gyors példa a három típusból:

1. Például egy mobilszolgáltató cég weboldalának linkjeit regisztráljuk szakmai linkkatalógusokba abból a célból, hogy az adott honlap sok helyről legyen elérhető és az elhelyezett linkek révén keresőtalálati pozíciója is növekedjen; illetve cikkeket írunk különböző oldalakra és ebben szerepeltetjük a cégoldalra mutató hiperhivatkozást  – ebben az esetben linkek révén végzünk online marketing munkát, aminek lényege a voltaképpeni linkprofil építés.

2. A keresletet felmérve mobilmarketinggel és sms-küldéssel kapcsolatos témájú oldalakat készítünk és ezeken más honlaptulajdonosok számára kínálunk fizetett linkelhelyezést, illetve ellenkezőleg, mi vásárolunk támogató linkeket saját céljainknak megfelelő oldalakon, esetleg linkcserét ajánlunk vagy kérünk – lényegében kereskedünk a linkekkel, s ehhez megfelelő marketinges munkát végzünk, például ezt a tevékenységünket hirdetjük oldalainkon, online fórumokban, szakmai lapokon.

3. Weboldalainkon a linkek fontosságáról cikkezünk, kifejtjük, hogy képesek vagyunk releváns tartalmú webhelyeken értékes linkeket elhelyezni és a szakértői pontossággal megalkotott linkszövegek révén  a hivatkozott webhely előmenetelét nagyban elő tudjuk segíteni – ezzel ügyfeleket igyekszünk szerezni, akik megbíznak minket linképítő munkával.

Akkor tehát végül is

Mit jelent a linkmarketing?

A fentiekből következik, hogy egységesen kompakt meghatározást nehéz adni, mivel egymástól eltérő folyamatok állhatnak a hiperhivatkozásokkal kapcsolatos tevékenységek mögött. Talán helyes úgy fogalmazni, hogy

Általános esetben, puszta említéskor, illetve a leggyakrabban használt értelmezés szerint a linkmarketing a weboldalakon elhelyezett linkek marketing-célú felhasználását jelenti. Ha nem pontosan, vagy nem csak ezt értjük rajta, érdemes konkretizálni, hogy mit is.

De megkísérelhetünk olyan meghatározást is adni, amelyben a legfőbb jelentések mindegyike benne foglaltatik:

A keresőmarketing területén a linkmarketing a keresőtalálati listákat befolyásoló linkek marketing célú használatával, adás-vételével, weblapokon való szerepeltetésével és a velük való munkával összefüggő marketingtevékenység.

Linkprofil építés

A linkprofil az egy bizonyos webhelyre mutató összes linkből álló hátteret jelenti. Ennek a háttérnek igen sok tulajdonsága érdemes a figyelembe, úgymint nagysága (hány hivatkozásból áll), sokrétűsége (hány domain, aldomain, IP-cím alól, hány országból érkeznek a linkek), minősége (a linket küldő oldalak mennyire értékesek és a céloldallal összefüggésben a tartalmuk mennyire releváns), hálózata (mind külön magányos link-e avagy a linkelő webhelyek egymást is hivatkozzák), az oldalon használt  linkszövegek változatossága (ezen belül a kulcsszavas horgonyszövegek aránya), mélysége (mi a főoldalra és az aloldalakra mutató linkek aránya) stb., stb.

A támogatói profil felépítése igen kényes feladat. A linkhálózati struktúrák megfelelő kialakítása nagy szakértelmet és sok gyakorlati tapasztalatot igényel, mivel a 2012-ben élesített és azóta folyamatosan fejlesztett Google-keresőalgoritmusok szigorúan szankcionálják (hátrasorolják vagy kitiltják a kulcsszavas listákról) a feltűnő gyorsasággal létrejött, nem természetes, manipulatívan egyoldalú, illetve koncentráltan kulcsszavas linkháttérrel támogatott weboldalakt. Manipulációnak számít a sok egyforma anchor text, a többször ismétlődő kölcsönös, piramis alakzatú vagy körkörös hivatkozás-mintázatok, de büntetési tétel a linkgyűjtő katalógusokban való túlzott számú regisztrálás is. A jól felépített linkrendszer a természetes fejlődés jegyeit mutatja, kontextusában organikus összefüggéseket mutat a céloldallal.

Érdekesség

A fogalom legprimitívebb definíciója, amit az interneten találtunk, egy magát “marketing professzornak” nevező “szakértőtől” származik. Ezzel a mondattal indítja a meghatározást:

Akkor beszélünk linkmarketingről, ha egy oldal kiteszi a linked a saját oldalára.


A linkmarketing jelentése általában: a keresőmarketing és keresőoptimalizálás területén a kulcsszavas találati listákat befolyásoló linkek weboldalakon való szerepeltetésével összefüggő, illetve ezekre irányuló marketingtevékenység, leegyszerűsítve linkelhelyezés, linképítés vagy linkkprofil építés. Tartalmi alapú link marketing, keresőmarketing, kreatív linkprofil építés, linképítés szövegösszefüggések alapján, releváns linkek – elhelyezés optimalizált és keresőbarát weboldalakon

Online tartalom optimalizálása

Az online tartalom ez esetben honlaptartalmat, ezen belül is főleg webszöveget jelent, illetve a weboldal olyan elemeit, amelyek a Google keresőrobotjai számára leolvashatók, kiolvashatók, beolvashatók – és így a keresőalgoritmusok értelmezni, majd a kulcsszavas rangsorolásban értékelni képesek. Az optimalizáláson pedig kifejezetten a keresőszempontoknak való megfeleltetést értjük.

online-tartalom-optimalizalas

A honlaptartalom optimalizálása elengedhetetlen az eredményes keresőmarketinghez

Ha ugyanis a tartalommarketing tevékenység keretén belül a jó minőségű tartalmak közreadásával az a célunk, hogy a közzététel helyéül szolgáló online felületek megtalálhatók legyenek Google-kereséssel, mi több, bizonyos kulcsszavakkal a keresőtalálati oldalak (SERP) közül lehetőleg az elsőn szerepeljenek honlaptartalmaink, akkor ezt az online tartalmat optimalizálnunk kell. Ennek első szakasza történhet közvetlenül a tartalomkészítés során, a második szakaszt pedig a gondos utómunka képezheti. Bármilyen nagy odafigyeléssel készüljön is a honlap, bármennyire is figyeljünk szövegírásnál a keresési szempontokra, bármennyire is ügyeljünk a betűzött képek attribútumaira vagy a linkszövegekre, a készítési folyamat során még nem látjuk egyben a honlaptartalmat, így az egyes elemek megfelelő összehangoltsága nem alakul ki menet közben, azt utólag kell kialakítani, mint ahogy a kulcsszavas előfordulások gyakoriságát és változatosságát is csak utólag tudjuk ellenőrizni és korrigálni.

A honlaptartalom optimalizálásának szempontjai

Mivel a Google-keresések megkönnyítése céljából  végzett optimalizációról van szó, világos, hogy először is azoknak a technikai jellegű szempontoknak történő megfeleltetés a feladatunk, amelyek tudhatóan elősegítik a honlaptartalom értelmezését és értékelését a keresőalgoritmusok részéről. Ilyen elvárások például:

  • a honlapnak legyen neve (a title meta-tagnek legyen tartalma)
  • legyen megadva az leírása (description content)
  • legyenek megadva az kulcsszavai (keywords content)
  • természetesen: legyen a honlapon szöveg
  • a szöveget tagolják címek, alcímek
  • ha képet használunk, annak legyen helyettesítő szövege (alt tag)
  • éljünk a tipográfiai kiemelés lehetőségével
  • stb, stb.

A technikai elvárás lényegében annyi, hogy bizonyos elemek legyenek elérhetők a honlapon, de puszta meglétükön túl a tartalomoptimalizálás a fentebb felsorolt információs helyek, kiemelések tartalmának milyenségére vonatkozik. Ajánlatos például, ha a honlap neve megnevezi annak tárgyát, a leírásnak pedig össze kel foglalnia 2 sorban az oldal témáját, ahogy a címeknek is az alájuk sorolt szöveg lényegét kell megragadniuk.

Az általános megfeleltetéseken túl külön figyelmet igényel a kulcsszavak szerepeltetése, és ami ennél is nehezebb: a tartalom egészének organikus egybetartozást kell mutatnia, az a tartalmi elemeknek egyfelől kapcsolódniuk kell egymáshoz, másfelől ki kell egészíteniük egymás – messze elkerülve az ismételgetést, a tartalmi redundanciát.

Amennyiben sikerül minden tekintetben keresőbarát és az adott témában a Google által is relevánsnak ítélt online tartalmat létrehoznunk, az valóban marketingértéket képvisel és alkalmas nemcsak egy termék vagy szolgáltatás megismertetésére, hanem arra is, hogy az ezek nevére és a kapcsolódó kulcsszavakra indított Google-keresések éppen a mi tartalmunkra kalauzolják a potenciális ügyfeleket. A marketing cikk folytatódik

Speciális tartalmi marketing

keresomarketingA tartalommarketing speciális területe az ún. keresőmarketing. Mint ismeretes utóbbi tevékenység keretében a szakemberek a keresőtalálati listák felhasználása és a kulcsszavas helyezések befolyásolása révén igyekszenek kedvező piaci helyzetet szerezni az online világban valamely cég, vállalkozó, intézmény vagy más internetes entitás számára. Ehhez a SEM (a keresőmarketing) számos módszert és eljárást alkalmaz. Ismeretes például a PR-cikkek elhelyezését alkalmazó metódus, amelynek ezen a területen elsődleges célja nem a termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, hanem az, hogy a cikk releváns kontextust biztosítson a benne elhelyezett hiperhivatkozás (link) számára. Az értékes weboldalakra kihelyezett cikkekkel, illetve a hozzájuk csatolt (kulcsszavas) linkekkek építhető fel egy-egy weboldal számára kedvező támogatói háttér, az úgynevezett linkprofil.

A public relations anyagoknál is hatásosabbak azonban a tematikus oldalak. Ezek olyan önálló weblapok vagy komplex honlapokon közzétett állandó oldalak és tematikus posztok, amelyek kellő alapossággal fejtenek ki valamely témát, továbbá a tárgyukat (és annak kulcsszavait) tekintve releváns tartalmúak. Ez a helyzet akkor tud előállni, ha a honlaptartalmat előzőleg optimalizálták, ugyanis a relevanciának nem úgy általában és nem is olvasói szempontból kell érvényesülnie, hanem speciálisan a Google keresőszempontjait követve kell elérni, hogy a kulcsszavak kellő reprezentációja mellett rájuk nézve relevánssá váljon. Az ilyen kulcsszavas tartalomoptimalizálás komplex látásmódot igényel, a webtartalom egyes elemeit összefüggésükben kell látni és egymásnak kell megfeleltetni mindezt kellő kreativitással szükséges elvégezni.

Az optimalizált tartalmú oldal így válik egyfelől alkalmassá arra, hogy saját jogán keresőtalálati pozíciókat szerezzen, másfelől arra, hogy a rajta elhelyezett hiperhivatkozás az adott témát (és annak kulcsszavait) tekintve magas relevanciával rendelkezzen.

Emellett természetesen más szempontokat is érvényesíteni szükséges, úgymint

  • informatív jelleg, információgazdagság
  • közérdeklődésre számot tartó tartalom
  • egyedi fogalmazású szöveg
  • általános tudnivalók közlése
  • speciális ismeretek közreadása

A kellően értékes, releváns tartalmú, jól optimalizált tematikus honlapok segítségével kifejtett keresőmarketing tevékenység igen eredményes a Google helyezések javításában és találatmaximalizálásban.

Speciális tartalmi alapú marketing, weboldalakon végzett tartalomoptimalizálás, sem = keresőmarketing = keresőtalálatok maximalizálása, honlaptartalom optimalizálás, releváns tartalom

Mit jelent a tartalommarketing?

tartalommarketing

Tartalommarketing – PR – Tartalomoptimalizálás

Tartalommarketing mindig is volt, csak nem tudták, hogy az. Amikor az ősember mamutot ábrázoló barlangrajzot készített, olyan tartalmat állított elő, amely a célközönség (vadásztársak) elvárásainak megfelelően kívánatossá tett egy terméket (mamut) és egy megélhetési és dicsőségszerző tevékenységet. Vagy mi más lenne a véres kard, mint marketing célú tartalom, amelynek korbehordozása mozgósító erővel hat.

A tartalommarkeing meghatározása

Tartalommarketing = fogyasztóbarát tartalom előállítása és közreadása az értékesítési folyamat kedvező befolyásolása, a termék, szolgáltatás, cég, márka ismertté tétele érdekében.

Tartalmi alapú marketing és public relations (PR)

Az ajánlott fenti meghatározás a tárgy egyfajta megközelítéséből ered, lehetségesek más definíciók is, ugyanis mint ahogy magának a marketingnek, úgy a tartalommarketingnek sincs pontos meghatározása, illetve több is létezik, ezek általában a fogalomkörnek csak egy-két szegmensét ragadják ki. Annyi azonban bizonyos, hogy míg a marketingesek valamiféle vállalati tevékenység keretében azért elemzik a vásárlók  és/vagy felhasználók igényeit és a piaci trendeket, hogy ezek ismeretében meghatározzák az értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, majd igyekezzenek megkedveltetni őket a fogyasztókkal. A marketingtevékenység során kialakítják az árakat, megszervezik az eladási mechanizmust és reklámtevékenység keretében igyekeznek befolyásolni a vásárlókat és az üzleti élet résztvevőit, addig a részfeladatokat ellátó tartalommarketinges szakember marketing célú tartalmakat állít elő, hogy ezek közreadásával kedvezően befolyásolja az értékesítési folyamatot. De hát ez nem más, mint a PR, mondhatná valaki. Kétségtelen, hogy Public relations és a tartalommarketing között sok a hasonlóság, mert a PR-tevékenység során is tartalmakat állítanak elő és ezek célja is hasonló, ellenben a két eljárásnak sokban különböznek az eszközei.

A píáros ugyan kifinomult eszközökkel és profi módon, de mégiscsak leginkább a céget fényezi és annak termékét igyekszik feldicsérni, míg a content marketing tevékenységet folytató inkább a fogyasztói elvárások felől közelít. Mondhatni:

  • A PR-os a meglévő termékhez, szolgáltatáshoz keres fogyasztókat, míg a tartalommarketinges a fogyasztók tényleges igényeihez keresi a megfelelő árut, márkát, szolgáltatót – és ez utóbbiakra értékes tartalmak közzétételével hívja fel a figyelmet.

A PR szakember a szervezeti egység (cég, intézmény, hatóság) működését és szolgáltatásait közvetlen módszerekkel igyekszik népszerűsíteni, termékmenedzselést, márkaépítést végez a közösségi alkalmak, a média és a reklámipar lehetőségeit is igénybe véve.

A tartalommarketing szakember a fogyasztói igényeket ismerve, innen közelítve igyekszik a piaci kereslet számára a legmegfelelőbb termékeket, szolgáltatásokat felajánlani, megtalálni, bemutatni úgy, hogy az érdeklődést az áruhoz kapcsolódó tartalmakkal váltja. A tartalommarketing célú szöveg elkészítése például nem történhet anélkül, hogy a szövegíró előzetes ismeretszerzéssel, tájékozódással ne foglalkozna és ne lenne meggyőződve arról, hogy tevékenységének a tárgya valóban érdemes a fogyasztók figyelmére, bizalmára.

A PR cégbarát és termékbarát, a tartalommarketing viszont fogyasztóbarát.

tartalom és pr marketing

A marketing honlap tartalma

Bár ennek a webhelynek az ambíciója az, hogy a tartalommarketing kulcsszóval az organikus Google keresési találatok élbolyába jusson, témája a célzott fogalomnál sokkal szerteágazóbb. A közölt írások egy része szakmai igényű tematikus oldal a keresőmarketing, a tartalomoptimalizálás és az online marketing tárgyköréből, másik része inkább a legkülönbözőbb témájú PR-cikk elhelyezése során kerül publikálásra.


Tárgy: Tartalom-marketing és Public relations. Terméket, szolgáltatást, céget vagy személyeket bemutató PR-cikk elhelyezés a kapcsolódó kulcsszavakra optimalizált weboldalon. Kiváló Minőségű webszöveg készítés kulcsszavas kontextussal és linkelhelyezéssel a hivatkozott honlap Google-helyezésének javítása érdekében. Marketing tanácsadás online publikáláshoz dinamikusan frissülő blogban és veterán weboldalon. Releváns tartalmi összefüggésekre támaszkodó hívatkozói hálózat  építése és a legális keresőmarketing más eljárásai.