Marketing szöveg írása

A tartalommarketinges 6 alábecsült tulajdonsága

tartalommarketing szöveg írása

Milyen a jó marketing szöveg író?

Nem vonható kétségbe, hogy a tartalommarketingesnek jó írónak és adatgyűjtőnek kell lennie, de mi a helyzet a humorral és a motivációval?

Mikor egy cégvezetőnek szándékában áll egy új tartalommarketingest alkalmazni, van néhány nyilvánvaló tulajdonság, melyre egyértelműen számítani fog. Az új alkalmazott jó szövegíró kell legyen. Szeretnie kell az új adatokat – mind felülvizsgálat, mind alkalmazás tekintetében -, és rá kell hangolódnia azokra a folyamatos változásokra, melyek befolyásolják a digitális marketing versenyképességét.

Az az igazság, hogy rengeteg webes író akad, aki tisztában van azzal, hogyan kell elolvasni egy Google Analytics jelentést. Bárki rendelkezhet naprakész felkészültséggel, akinek hozzáférése van egy szakmai bloghoz. Melyek tehát azok a tényezők, melyek alapján mégis megkülönböztethetők tisztességes tartalommarketinges-jelöltek azoktól a csodabogaraktól, akik ténylegesen nagy köveket mozgatnak majd meg a vállalata érdekében?

Itt bemutatunk hat olyan minőséget, melyeket gyakran alábecsülnek, holott mindenképp ajánlott figyelembe venni honlapszöveg írásánál.

1. Kíváncsiság / Érdeklődés

online tartalom a marketing honlaponKíváncsinak kell lenned ahhoz, hogy azonosítani tudd a megoldandó problémákat, és új megoldásokat találj. Az állásra jelentkező interjúalanyok hajlamosak magukat mindentudónak feltüntetni, mintha már minden válasz birtokában lennének. A tartalommarketing pont az ellenkezőjét, a tudásvágyat követeli meg.

Ez a tudományág folyamatos törekvés arra, hogy elmélyítsük a kapcsolatot a célközönséggel, valamint megfigyeljük a változásokat, melyeken keresztülmennek fejlődés közben. Ha nem vagy kíváncsi, nem fogsz kérdéseken gondolkodni, melyeket rendszeresen fel kell tenni ahhoz, hogy fenntartsuk ezt a bensőséges szintű tudatosságot. Le fogsz maradni a felbukkanó új trendekről, és küzdeni fogsz azért, hogy fenntartsd a kapcsolatot a követőiddel – mindezt azért, mert nem voltál eléggé kíváncsi.

2. Elfogulatlanság / Nyíltság

marketing szövegtartalomKépzeld el, hogy marketingesként egy marketing vezető keze alatt dolgozol. Lehetőségeket fedezel fel, melyekkel jelentős javulások hajthatók végre abban, ahogy a vállalat a tartalmat használja a fogyasztók elérése érdekében, de tudod, hogy a javaslataidat nem fogják majd értékelni, ezért megtartod magadnak. Ez az őszinteség és nyíltság hiánya.

Most képzeld azt, hogy te vagy a marketing vezető ebben a forgatókönyvben. Nem szeretnéd, hogy az alkalmazottaid szükség esetén hozzád forduljanak? Az elfogulatlan őszinteség és nyíltság az a képesség, hogy merjünk felszólalni, mikor változásokra van szükség és ez elmaradhatatlan része a hatékony tartalommarketing kampányoknak.

3. Kellemes természet

marketinges honlapszövegírásTartalommarketinges berkekben nem kell mindent halál komolyan venni. Nem minden létrehozott tartalomra fognak nyomban rátapadni az olvasók. Néha órákon keresztül fogsz dolgozni olyasmin, amiről úgy véled, hogy a közönség imádni fogja, hogy aztán kiderüljön, teljesen lapos és jelentéktelen lett a projekted.

Jó tartalommarketing-szakértők tisztában vannak ezzel, és tudják, hogyan kell továbblépni, mikor sikertelenek. Tudják, hogy nem búsulhatnak az elvesztegetett időn. Csak annyit tehetnek, hogy tovább haladnak előre.

4. A tartalomkészítő és a motiváció

marketing szöveg tartalomA tartalommarketing olyan sok tudományterületet foglal magába (írás, tervezés, videókészítés stb.) hogy ritka az az eset, amikor egyetlen személy képes a folyamat minden aspektusát kezelni. Ezzel szemben, a tartalommarketingeseknek hatékony tartalomkezelőknek is kell lenniük, akik képesek motiválni a különböző érintett személyeket, hogy közösen nagyszerű munkát hozzanak létre.

5. A szövegíró rugalmassága

kreatív szövegírásHa olyan közösséggel dolgozol, melynek te nem vagy része, sok szempontból igazodnod kell az elvárásokhoz. Nyelvtudományban például ismeretes a két vagy több nyelv közötti váltás képessége a beszélgetés során, ám a tartalommarketing kontextusban ez az átkapcsolás azt jelenti, hogy a közönség által használt nyelvi mintázatokba be és ki tudunk kapcsolni, ha szükségesnek tűnik, annak érdekében, hogy szorosabb kapcsolatokat alakítsunk ki velük.

Legtöbben úgy írunk, ahogy éppen írunk. A tartalommarketing azonban olyan apró változtatásokat is megkövetel, melyek nem mindig jönnek természetesen. Egy dolog megérteni ezeket a szükséges váltásokat, és teljesen más dolog képesnek lenni végrehajtani is őket.

humor és marketingszöveg

Marketing szövegírás – Honlap-tartalom

6. Humor

Az emberek kedvelik a vicces tartalmakat. Szeretnek nevetni, és minél inkább alkalmazkodsz a közönség humorérzékéhez, annál jobb.

A gond az, hogy hihetetlenül nehéz átvinni a humort internetes tartalmakon keresztül. A szarkazmusnak nem mindig van jó olvasata és előfordulhat, hogy akaratlanul is sértővé válik valami. Tehát ha olyan tartalommarketing-szakembert találsz, aki már elsajátította az internetes humort, alkalmazd. Vagy ha te magad szeretnél hatékonyabb tartalommarketing szakértővé válni, tekintsd a rendkívül alábecsült humort fejlesztésre méltó tulajdonságnak.


Marketingszöveg írás – Honlaptartalom

marketing szöveg, webszövegA marketing szövegíró legyen kíváncsi, rugalmas, nyitott. Humorérzék és marketing a honlap-tartalom írásánál és a marketinges munkában. Online honlapszöveg írás weboldalra – honlaptartalom – kreatív tartalommarketing szövegírás.

Laptop billentyűzet, táska, külső tárhely

Minden laptop annyit ér, amennyire használható. A laptophasználat egyik sarkalatos kérdése, hogy milyen a billentyűzete, hiszen ezen tudsz dolgozni. Ha nem tökéletes, akkor kínlódás a munka. De kellemetlen az is, ha nem tudod biztonságosan magaddal vinni a számítógépedet. Egy jó táska része az alaptartozékoknak. Nem baj, ha még divatos is. Tárhelyből pedig sosem elegendő az, ami a gépbe van építve. Legyen külső winchestered. És tartalék akkumulátorod is, A tartalommarketing honlap ezekkel a kérdéssel is foglalkozik.

A laptop billentyűzet használhatóságának főbb szempontjait számos szakmai blogból megismerhetjük. Az ilyen ismeret azoknak a legfontosabb, akik egész nap ülő munkát végeznek és a klaviatúra szinte összenőtt a kezükkel. Nagyon nem mindegy, milyen kialakítású ez az alkatrész. Ha a laptopunk kiválasztásakor alaposan felmérjük a számítógép megjelenítő képességét vagy az akkumulátor élettartamát, akkor legalább ilyen fontos a billentyűzet megfelelőségének az alapos vizsgálata.

Izgalmas volt a Budapest Pride keretében rendezett laptop táska divatbemutató is. Itt is elmondták, hogy a személyi számítógép hűséges társad a hosszú bel- és külföldi utazásokon, zsúfolt és unalmas összejöveteleken, de akár egy forgalmas bevásárlóközpontokban is. Ha munkaeszközöd a laptop, megérdemelsz hozzá egy dizájnos táskát.

Külső winchester laptophoz

Nyaraláskor készülő képek és videók gyorsan túllépnek egy kis merevlemez keretein. Gyorsabban elfogy majd a tárhely, mint gondolnád, és általában ez a legkevésbé alkalmas pillanatban szokott bekövetkezni, s akkor lázasan kutathatod a fölöslegessé vált, törölhető adatokat. Ne számíts arra, hogy felhőben tárolhatod majd az adataidat, hiszen sosem tudhatod, mikor lesz Wi-Fi hozzáférésed.

Az adatok megszűrése, ill. a takarítás újévi fogadalomként megállja a helyét, de egyelőre szerezz be egy hordozható merevlemezt, hogy felhalmozhasd a gigabájtokat. Ezek a meghajtók elég kicsik ahhoz, hogy elférjenek egy táskában és nagy a tárolókapacitásuk.

Kulcsszavak Google kereséshez: hordozható tárhely, külső winchester, laptop billentyűzet, merevlemez, laptophasználat, laptop táska divat, dizájnos notebook klaviatúra 

Modulbővítés. Notebook billentyűzet

A laptop billentyűzet használata - modulcsere
Háttérvilágítás nélküli laptop billentyűzet

Klaviatúra, laptop billentyűzet – De előbb a modulokról!

Felhasználói vélemény szerint tudni érdemes, hogy a hordozható business számítógépek esetében a modul beépítéséhez és cseréjéhez az újabb típusoknál  már csak a gép alsó fedelét kell leszedni, ami maximum 3 mozdulat, csavar nincs. A régebbi modelleknél van csavar, esetleg több kisebb fedlap, de még mindig nem kell kiszedni a billentyűzetet sem a memória vagy az SSD modulcsere miatt, maga a beavatkozás technikai analfabétáknak sem tart tovább, mint ameddig egy 5 éve nem frissített Windows betöltődik egy tíz éves laptopra.

Szemléletes és személyes példa, hogy amikor bővítéshez memóriát vettem a laptopomba a szervizben, gyorsan bepróbáltam a gépbe ott a helyszínen. A mutatvány a notebook újraindulásáig az új modullal két percig sem tartott. Vállalati környezetben is faragtunk már rá azzal többször, hogy berendelt memóriával nem állt fel a gép, bármennyire kompatibilis is volt papíron. A notebookok olykor kicsit válogatósak. Az SSD csere is ugyanúgy megvan pár perc alatt, mint mondjuk egyes consumer gépek esetén, ahol az alaplap alján van a HDD vagy SSD és a vidókártya helye, de az alaplapot kompletten ki kell venni fölülről és a fedlapot esetleg már nem tudjuk visszarakni a táskagépre.

Az elmúlt években 16GB RAM alatt mindig a memória volt a korlát, 16GB-tal 50-60%-on jár a proci 75% a foglalt a fizikai memória és nem nagyon kell virtuális memória. Akinek kell a GPU grafika a laptopra vagy tabletre, szerintem külső VGA bay-ben ésszerűbb gondolkozni, mint gamer laptopban. Mindez arról jutott eszembe, hogy a laptopcafe.blog.hu portálon olvasott szakmai írás sok szempontból jó, de nem mindenhol nevezném szakszerűnek, mert egy normálisan működő számtech cégtől nem kerül ki úgy gép, hogy a céges rendszer marad, a meghajtókat általában átgyalulják, így aztán új laptopunk kiválasztásakor valószínűleg alaposan felmérjük a dizájnt, az akkumulátor és a laptoptöltő által biztosítható élettartamát, ám mi a helyzet a klaviatúrával? Világos, hogy a gyártó hatalmas energiát fektet a billentyűzet külső megjelenésébe, miközben minden notebook rendelkezik szabványos QWERTY szerkezettel. 

Fontos a billentyűk formáját és a felület anyaga

Én mindig ügyelek arra, hogy a billentyűk konkáv alakúak legyenek, hogy az ujjaim kényelmesen elhelyezkedjenek rajta és könnyen megtaláljam a billentyűk peremét rápillantás nélkül – ebben segít az F és a J gombokon található kis horony, amelyet érzékel ujjbögyünk. Fontos továbbá, hogy a billentyűzet alatti területen mindkét csuklóm kényelmesen elférjen. Ha a kezem a laptop peremén függ, a váll izmainak kell felemelni a karomat gépelés közben, ami  vállfájdalmakhoz vezethet.

A számítógép biztonságos felhasználásának iránymutatásai

Eszerint a billentyűzeten kell egy 18 és 19 mm közti távolság legyen egy gomb középpontjától a következő középpontjáig. A billentyűsorok közti távolság pedig 18 és 21 mm között kell legyen. Ahogy Erdélyben mondják a “hogy” használata nélkül. A legtöbb notebook ezekkel a standard méretekkel rendelkezik, mindössze néhány olyan laptopot találtunk, melyek kivételnek számítanak a maguk 18 mm alatti billentyűtávolságukkal. Ilyenkor a karcsú női kacsók jutnak előnyhöz. Gorombakovácsok hátrányban.

USB-s winchester laptophoz

Hordozható USB-s merevlemez Notebook használathoz

Soha nem elég a tárhely. Nagy asztali gépeket könnyű felturbózni plusz tárhelyekkel anélkül, hogy a meglévőt babrálni kellene, van a házban hely dögivel, benyomsz egy vinyót pluszban és annyi. De a táskaszámítógép-tulajdonosok (magyarul: akiknek van laptopjuk) minduntalan szembetalálják magukat az akkut  helyhiánnyal. Márminthogy nem az akkut nincs hová rakni, hanem a helyhiány az, ami akkut problémát jelent.

Ilyenkor megoldás lehet a tenyérben elférő, USB-s hordozható merevlemez. Egy ilyen kütyü csak 100-150 gramm tömegű (de vannak már könnyebbek is), így egyszerre nyújt hordozhatóságot és nagy, általában 160 és 500 GB közötti kapacitást. Persze valamelyik világcég időről időre kijön egy leglegleg gigaterracsillió babszemnyi tárhellyel, de egyelőre mi maradjunk a használhatóság, ésszerűség és árban való hozzáférhetőség keretei között.

Egy biztos, te is okosan teszed, ha lemented digitális és mindennapi munkafájljaidat, a betározott webtartalmakat, szövegeidet, képeidet és az esküvői videódat a mobil meghajtóra.

Az ilyen kütyük stílusos külsejükkel a laptop tökéletes kiegészítője szerepre pályáznak és minden modern hipszternek féltett amulettjévé válhat. A hordozható winchester az USB 2.0 portról kapja az energiát (1 x USB 2.0 csatoló), ezért nem kell külső tápellátást biztosítani számára, csak be kell dugni a laptopba. Dugni pedig, tudjuk, jó dolog.

Hogy nyugodtak legyenek az éjszakáid, az eszközhöz a nagyobb biztonság érdekében beszerezhető a Nero BACKITUP 4 Essentials szoftvert, amely segít a notebook vagy a PC merevlemezének biztonsági – és biztonságos – mentésében. Szolgáltatásai közé tartozik a szinkronizálás és a teljes vagy kijelölt állományra kiterjedő biztonsági mentés.

Immáron tizenkét év telt el azóta, hogy a Sony által piacra dobott Micro Vault Pro nevű USB-s külső tárolóegység megjelent. A hardvereszközben egy 1 hüvelykes merevlemez lakott, amelynek kapacitása mindössze 5 GB volt. A 73 x 50 x 13 mm méretű egység egy kihajtható USB 2.0 csatlakozóval volt kontaktáltatható a laptophoz. A gyártó fájlszinkronizációt támogató Auto Sync szoftvert mellékelt a 219 € áron piacra kerülő külső vinyóhoz. Ma egy tízszer nagyobb tárhelyű pendrájv tízszer olcsóbb. Mi sem fejlődik gyorsabban, mint a számtech.

Olvasd ezt is:

merevlemez, usb csatlakozó, hordozható tárhely, külső winchester ára, beépítő keret

A Google okostelefonja

új google mobil

A Google új mobiltelefonja

A képből nehéz bármit megállapítani a Google új okostelefonjáról, de egyelőre ez a legtöbb vizuális információ, amihez hozzájuthatunk a meglehetős titkolózások közepette. Annyit azért megállapíthatunk: elegáns mobileszköz kerül a piacra.

Mint ismeretes, a világcég több mint hatéves tradíciót megtörve a Nexus név elhagyására szánta el magát és új mobilja már nem ezen, hanem Pixel néven kerül forgalomba. Ezt megelőzően is sok hírt olvashattunk a Google fejlesztette új mobilkészülékről, melyet Markin és Sailfish fantázianéven is emlegettek, és amelyek a HTC mint gyártó futószalagjáról kerülnek gondos tesztelés után forgalomba.

Egyes források az új mobil telefonok árát tudni vélik. Állítólag a 32 GB-os készülék 449 USA dollárba (kb. 124 ezer forintba) kerül majd…

A Google új mobilja a kiszivárogtatott hírek szerint terjedelmében 143,8 mm × 69,5 mm × 7,3 mm lesz, a felső részén valamivel némileg vastagabb (itt kb. 8,5 mm-es). Az okostelefonhoz C típusú USB porton keresztül lehet csatlakozni, ahogy ez, úgy a dupla sztereó hangszóró is a készülék alsó lapján kap helyet. 8 MP-es lesz a szelfikészítő és 12 MP-es a főkamera, és az ujjlenyomat-olvasó is a hátoldalra kerül. Operációs rendszere mi más lehetne, mint az Android Nougat. Csak blogunk címe miatt jegyezzük meg, hogy a Google új okostelefonja minden bizonnyal tömeges sms fogadására is kiválóan alkalmas lesz 🙂 .

A Google új mobil telefonja

A szöveg folytatódik

Mobilinternet szolgáltatás Magyarországon

Mobilinternet okostelefon üzenet

Melyik a legjobb mobilinternet szolgáltatás?

Milyen netet válasszak: 3G, 4G (LTE), HSDP vagy 5G?

Modern világunkban állandó problémát jelent, hogy milyen mobiltelefon szolgáltatót válasszunk, az okostelefonok elterjedésével pedig mindenki azt kutatja, hogy milyen mobilinternet fajtát válasszon, melyik szolgáltató nyújtja a legjobb tarifacsomagot?
A hanghívások és az SMS küldés számára tökéletesen elegendő a GSM hálózat által nyújtott sávszélesség, a legújabb weboldalak letöltésére és az mobil applikációk számára azonban széles sávú internetkapcsolatra van szükség.

Szolgáltatók és virtuális szolgáltatók

Magyarországon több szolgáltató is kínál mobiltelefon és mobilinternet szolgáltatást. Ezeknek egy része közvetlen hozzáférést biztosít, más részük azonban csak virtuális hozzáférést biztosít. A virtuális szolgáltatók nem rendelkeznek saját infrastruktúrával, azaz telepített adótornyokkal, hanem a meglévő szolgáltatók kapacitását vásárolják meg és árusítják tovább saját tarifacsomagban, megtámogatva a megfelelő marketing kampánnyal.

A mobilinternet kapcsolat és hozzáférés egyre fontosabbá válik napjainkban, különösen az online csevegő programok miatt, hiszen egyre többen bonyolítják SMS üzenetváltásaikat is ezen a platformon.

3G, 4G vagy 5G?

A mobilinternet kapcsolat típusait a G-betűvel, vagyis a generáció szó rövidítésével jelöljük. Jelenleg a 3G és a 4G a legelterjedtebb Magyarországon, de már tesztüzemben fut az 5G szolgáltatás is több Európai országban.

A mobilinternet korai szakaszában az előfizetők a CSD kapcsolatot használhatták, manapság ezt nevezik 1G-nek. Ez egy betárcsázós internetkapcsolat volt, melynek adatátviteli sebessége 9,6 kbit/s volt. Legnagyobb hátránya az, hogy leterheli a hálózatot és fennakadásokat okoz a kapcsolatteremtésben.

A GPRS mobilinternet kapcsolat egy komoly előrelépés volt, és még a mai napig használják ezt a formátumot. Csomagkapcsolt megoldása miatt nem terheli túl a hálózatot, hátránya azonban, hogy 53 kbit/s adatátviteli sebességre képes. Ezt a standardot 2,5G-nek is szokták nevezni, ennek továbbfejlesztett, megerősített változata az EDGE, mely 236 kbit/s-os adatátviteli sebességre is képes és 2,75G-nek szokták nevezni.
A harmadik generációs mobilinternet hozzáférés névleges adatátviteli sebessége 384 kbit/s, ami már videohivásokat is lehetővé tesz.

Ennek a generációnak tagjai a HSDPA és a HSPA+ ami már 14,4-21 Mbit/s sebességet is elérhetővé tesz, ezért népszerű és elterjedt a nagyvárosokban és falvakban is egyaránt.

LTE (Long Term Evolution) (4G)

A jelenleg elérhető leggyorsabb mobilinternet hozzáférési lehetőség, mely elméleti adatátviteli sebessége 60 Mbit/s, ami 2 – 3 szorosa az elterjedt vezetékes internet hozzáférésnek.

Gazdaságossága nagyban függ a felhasználók számától, de az alacsonyabb frekvencián történő bevezetése óta rohamosan terjed a kisvárosokban is.

A mobilinternet kiválasztásánál a sebesség / ár arány a döntő. Ha stabil és gyors internetet szeretnénk, természetesen az LTE a jó megoldás, de oda kell figyelnünk arra, hogy nem minden mobil eszköz és okostelefon támogatja ezt a formátumot. A szolgáltatók által kínált optimális csomagok általában HSDPA vagy HSPA+ standartokon nyújtanak internet hozzáférést. A legtöbb okostelefon támogatja ezt az adatátviteli formátumot, tehát lényegében ez a legjobb megoldás.

Mi a teendő, ha nincs szélessávú mobilinternet hozzáférés?

A válasz egész egyszerűen az, hogy semmi. Ha olyan helyen kirándulsz, ahol nincs Wifi és jó esetben elérhető az EDGE mobilinternet, akkor inkább pihenj, és élvezd a kikapcsolódást. Az interneten böngészhető oldalak többsége EDGE adatátvitel mellett rettentően lassan töltődik be, ezért nem lehet élvezhető módon használni ezt a kapcsolattípus.

A szöveg folytatódik

Mobiltelefon generációk

1G 2G 2G 4G 5G 6G

A rádiós mobiltelefontól az új generációs okostelefonokig. Hálózati rendszerek

technológia: 1g 2g 3g 4g 5g mobil telefon generációk

Mobiltelefonos generációk és hálózati rendszerek

A tartalommarketing blog külön honlapszöveg keretében, egy optimalizált weboldalon foglalkozik a mobiltelefonok történetével, megállapítva többek között, hogy mobilkommunikáció címén 70 évvel ezelőtt egy kb. 10 kg-os, 5 mérföld hatótávolságú rádiótelefont lettünk volna kénytelenek a hátunkon cipelni, míg harminc egynéhány évvel már csak 3 kilogrammot nyomtak az az üzletemberek autós telefonjai. Az áttörést a Motorola DynaTAC 8000x modell jelentette, valószínűleg ez volt az első valódi mobiltelefon, amely magas ára ellenére igen népszerű lett és egy korszak szimbólumává vált. További részletek: A mobiltelefonok története, fejlődése a kezdetektől napjainkig.

motorola - mobiltelefon-generációk

Mobiltelefon generációk

0. generáció

A zérus, azaz nulladik nemzedék alapvetően egy rádiós mobiltelefon rendszert jelentett, mely már nyílt telefonhálózaton belül működött, a felhasználók külön számmal rendelkezhettek. Számos ilyen rendszer kiépült 1971 és 2000 között.

1. generáció

Ennek a nemzedéknek a darabjai az 1980-as évek táján kezdtek elterjedni, a rendszer a 0G-hez képest több frekvenciát tartalmazott, és más szolgáltatók területéről is elérhető volt a felhasználók számára. Analóg rendszerek voltak és csupán abban különböztek a 0G-s társaiktól, hogy több csatornát használtak.

2. generáció

gsm-rendszer - online kommunikáció

A különböző irányváltoztatások között ennek volt a legelsöprőbb hatása. A digitális átvitel jelentette a legnagyobb újítást, egyben áttörést. A széleskörűen elterjedt GSM (Global System for Mobile Telecommunications) rendszeren belül működött, mely elsőként vezette be a SIM kártya használatot is. Korszakos jelentőségű fejlemény, hogy a beszédátvitel mellett megjelenik az SMS szolgáltatás is, mely mára az egyik legismertebb és használtabb telefonos szolgáltatássá nőtte ki magát és jelentőségre tett szert a mobilmarketing területén is, lehetővé téve a tömeges SMS-küldést, lásd például: SMS-kampány indítása.

3. generáció

Az előző generációhoz képest előrukkolt néhány újdonsággal a felhasználók örömére: nagyobb sebességű adatkapcsolatok (internet), új hálózati szolgáltatások, mint például a videohívások. Kezdetben mégsem hatottak annyira lebilincselően a felhasználók számára, akik teljesen megelégedtek az előző generáció szolgáltatásaival.

4. generáció

A mobiltelefonok fejlődésében napjainkban a negyedik nemzedék térhódítását figyelhetjük meg. Az információtechnológia 4G-vel jelöli a negyedik generációs vezeték nélküli szolgáltatásokat. A 2G és a 3G rendszerek utódját, a 4G rendszereket a szakértők szerint egy átfogó IP-infrastruktúra, nagy adatátviteli sebesség, nagy kapacitás és a nyílt internetes szabványok használata jellemzi. 4G-nél a mobil széles sávú rendszer továbbfejlesztett multimédiás szolgáltatásokkal bővül. Az „IMT-Advanced”, (4G Wireless and International Mobile Telecommunication) 4G technológia jelenleg a mobil távközlési rendszerek közül a legfejlettebb, amely fix környezetben 1 Gbps, mobilkörnyezetben pedig akár 100 Mbps adatátviteli sebességet is biztosíthat. A 4. generációs mobiltelefonokra tehát a nagyobb kapacitás, a nagyobb adatátviteli sebesség, a kompatibilitás az előző generációs mobil eszközökkel, a globális roaming stb. jellemző. Ezek a vezeték nélküli szolgáltatások a már igen előrehaladott 4G technológiára építenek. A 4G-s mobiltelefont a HD minőségben streamelt videók lejátszhatósága is jellemzi (vagy fogja jellemezni idővel), így nagy felbontású videokonferenciákat, netán hálózati csoportmunkát is folytathatunk segítségükkel.

5. generáció

A fejlődés nem áll meg. A vezeték nélküli távközlési technológiák és a felhasználói igények rohamos fejlődése korábban nem látott bonyolultságú információs hálózatokat és ugrásszerűen megnőtt mobil adatforgalmat eredményezett. Az újabb lépésre már nem is annyira a felhasználók, hanem az eszközök közötti adatáramlás grandiózus volta miatt van szükség. „Az 5G valójában a gépekről szól.” – mondta Sandra Rivera, az Intel Data Center Group alelnöke – „Több tízmilliárdnyi gép és érzékelő fog csatlakozni és ezáltal meghatározza a jövő hálózatának működését.” Európában az előrejelzések szerint 2020-ban várható  a gyors adatátvitelt biztosító ötödik generációs, azaz 5G mobil távközlési szabvány bevezetése.

A mobiltelefonok története, fejlődése

Mit jelent a mobil kapcsolat és az online kommunikáció?

A 21. század emberének a vezeték nélküli, hordozható telefonkészülék, azaz a mobiltelefon (és azon belül egyre inkább az okostelefon) nemcsak fontos, hanem nélkülözhetetlen személyes tárgya, szinte személyiségének a meghosszabbítása. Az előfordulási, tartózkodási helytől független elérhetőségre ma már mindenki igényt tart, az is, aki otthonától, munkahelyétől távolra kerül, és az is, aki el akarja érni az úton lévőt. És ma már nemcsak arról van szó, hogy bárhol felhívhassuk telefonon rokonunkat, barátunkat, üzletfelünket, hanem arról is, hogy mi magunk bárhol is bármikor bejelentkezhessünk a közösségi oldalakra, lehívhassuk íméljeinket, böngészhessük a friss híreket. Mindezt a korszerű mobilokkal gyakorlatilag bárhol és bármikor megtehetjük.

A mobiltelefonok ma már mindenütt jelen vannak: segítik a külvárosban élő fiatalok szabadidős tevékenységeinek megszervezését, kárhetünk rajtuk keresztül segítséget, kaphatunk és küldhetünk hang-, kép- vagy videóüzenetet. Egyszóval az egyre okosabbá váló és lassan a világ bármely pontján működni képes mobilok olyan személyes eszközt jelentenek, mely nélkül ma már kevesen tudnánk elképzelni az életünket.

A személyes, magánemberként gyakorolt tevékenységekkel kapcsolatos szükségleteinken túl az  üzletember számára az okostelefon egy hordozható irodát képvisel. A készüléke segítségével valós idejű információkat tud szerezni banki ügyletekről, a tőzsdéi indexekről, devizaárfolyamról, szükség esetén akár elektronikus aláírásával hitelesített szerződést is köthet.

Századunk telefonfelhasználója számára a mobil kapcsolat és az online kommunikáció olyan természetes, mint a gépkocsihasználat. De ez nem volt mindig így.

A mobiltelefon rövid története és fejlődése – mobiltörténelem

mobiltelefonok fejlődése 1990-2016

Az ezredforduló előtti mobil óriásoktól az okostelefonokig

A most már harminc esztendő múltra visszatekintő mobiltörténelem végigkövetése igen tanulságos. A közel 30 éve megjelent mobiltelefonok megjelenése az információs forradalom egy új szakaszát jelentette, hozzájárult világunk összezsugorodásához, a globális életfelfogás kialakulásához és az információhozzáférés demokratizálódásához.

Kezdetben egyszerű szerkentyűként a vezeték nélküli készülékek a vezető cégek termelékenységét voltak hivatottak növelni, később azonban az üzleti infrastruktúra legelemibb építőkockájává váltak szerte a világon. Mára már univerzális számítógépekké alakultak át, nagyot ugorva ezzel az internetnek és a hordozható technológiának  abba a szép új világába, amelyről Huxley még nem álmodhatott.

regi-mobilVisszapillantva a mobiltelefonok felnövekedésének göröngyös útjára, hálásak lehetünk azért, hogy a sajátunk ma már befér a zsebünkbe. Nem kizárt, hogy egy napon egy kétrét hajtható műanyag lapka lesz belőle vagy előfordulhat, hogy megérinteni sem kell majd, mert a testünkbe építve intelligens mikroimplantátumként lesz képes több feladat együttes elvégzésére úgy, hogy elegendő lesz gondolatban kiadni az utasításainkat. 70 évvel ezelőtt viszont egy kb. 10 kg-os, 5 mérföld hatótávolságú, “hordozható” telefont lettünk volna kénytelenek a hátunkon cipelni.

motorola_dynatacA korai példányokat “autós telefonok”-nak tekintették, ugyanis túl nagyok és nehezek voltak ahhoz, hogy táskába vagy zsebbe belefértek volna, mindaddig, míg a Motorola DynaTAC 8000x meg nem jelent a piacon. Bár a mai standardok szerint kissé méretesnek számított, sokak szerint mégis ez volt az első igazi mobiltelefon, mert elég kicsi volt ahhoz, hogy bárhova magunkkal vihessük. Annak ellenére, hogy hihetetlenül drága volt, gyorsan a popkultúra szimbólumává vált, olyan filmes karakterek alakítása által például, mint Gordon Gekkor a Wall Street-ben. Mindig akadnak új dolgokra fogékony alanyok, akik egy trend megjelenését propagálják, és őket aztán követik a tömegek. Szakértők szerint ezek az úttörők kulcsfontosságú szerepet játszanak bármely újdonság népszerűvé tételében.

A mobiltelefon használat azonban ekkor még nem burjánzott el a nagyközönség berkeiben. Elsősorban az értékesítés és üzleti világban használták, személyes célú használata még ismeretlen volt. Bár a DynaTac és az ezt követő modellek már jelentősen kisebbek voltak, még mindig hagytak némi kívánnivalót maguk után. A technológia folyamatos fejlődésével a mobiltelefon-gyártók rájöttek, hogyan csomagolják az ügyfeleik által óhajtott funkciókat egy kisebb, olcsóbb, hordozható modellbe.

Változó cél

Az első mobiltelefonokat kizárólag beszélgetésre használták, majd fokozatosan bővítették a funkciókat hangpostával, sms-küldéssel-fogadással, stb., de a fő célt még mindig a beszélgetés jelentette. Mígnem végül a gyártók kiötölték, hogy más technológiákat is integrálhatnak mobiltelefonjaikba és még több új funkcióval bővíthetik azokat. A legkorábbi okostelefon egyszerre volt e-mail fiók, fax, személyhívó és címjegyzék. Az elmúlt években a mobiltelefon verbális kommunikációs eszközből multimédiás eszközzé vált, melyre már nem is telefonként, hanem “mobil eszköz”-ként hivatkoznak. Napjainkban mobiltelefonunkat internet-böngészésre, e-mail olvasásra, fotók készítésére, a közösségi oldalak állapotfrissítésére használjuk inkább, mint tényleges telefonhívásokra.

A mobiltelefonok kezelhetősége egyre könnyebbé válik, hála a szoftverek gyors gyarapodásának, jobb kijelző felbontásnak, a folyamatosan javított interface-nek stb. Ha ehhez hozzávesszük a folyamatosan növekvő memóriát, mely olyan tároló kapacitással rendelkezik, mint egy nem túl régi személyes számítógép, nem meglepő, miért pörgött fel ennyire a mobiltelefonok piaca. Ráadásul ezek a mobil eszközök egyéb kütyüinket is helyettesítik, mint amilyen a fényképezőgépek, videokamerák. A korszerűsített okostelefonok felülírják mindazokat az igényeket, melyeket az átlagos fogyasztó támaszt telefonjával szemben. Az okostelefon-alkalmazások piaca a telefont egy virtuális eszköztárrá varázsolta, mely szinte minden problémára megoldást kínál.

mobiltelefonok-fejlodese

Változó forma

A technológiai változásokkal karöltve a telefonok külső megjelenése is változásokon ment keresztül: méretük drasztikusan csökkent, akárcsak a személyes számítógépeknek az idők folyamán. Végül is az utóbbi években a mobiltelefonok kezdtek nagyobb és letisztultabb formát ölteni, kielégítve ezzel a természetes igényt a nagyobb képernyőfelületre és kevesebb gombra. Mivel a telefonok médiaeszközökké váltak, a legkívánatosabb szempont a nagy felbontású képernyő optimális böngészéshez. Még a hagyományos billentyűzetet is érintőképernyős billentyűzet váltotta fel, mely csak akkor bukkan fel, ha szükség van rá.

A mobiltelefonok jövője

A mobiltelefonok oly mértékben változtak és fejlődtek az elmúlt évtizedben, hogy már semmi sem tűnik elképzelhetetlennek a jövőre nézve. Szakértők szerint a továbbiakban is valószínűnek tűnik ez a tendencia, mely szerint az összes technológiai készülékeink lecsapódnak majd egyetlen mobil eszközben. Várhatóan pár éven belül a hagyományos mobiltelefonok végleg eltűnnek majd, az okostelefonokat pedig feltételezhetően már nem fogjuk “okos”-nak nevezni, mint ahogy a “színes tv-t” sem nevezzük már színesnek.

Vélhetően a jövő mobiltelefonjai mindinkább alkalmazkodni fognak érzékszerveinkhez, természetes összhangot képezve biológiai folyamatainkkal, mint amilyen a szemmozgatás, gondolkodási folyamatok, vagy akár kulturális preferenciáink. Már nemcsak az a kérdés merül fel, milyen irányba változhatnak a mobil eszközeink, hanem az is, hogy mi hogyan változunk e folyamat közben.

Lásd még: Tartalommarketing.Org: Mobiltelefon generációk

Az első GSM mobil telefonok Magyarországon

Fentebb korábban egy 2004-ben készült összefoglalás volt megtekinthető a Duna Televízió: Magyar elsők – Az első magyar mobiltelefonok. c. műsora. Ma már sajnos elérhetetlen.


A mobiltelefon története a kezdetektől napjainkig. A mobiltelefonálás története és fejlődése. Videó. A rádótelefon óriásoktól az új generációs okostelefonig. Mobilok kezdetektől napjainkig. Vezeték nélküli telefon: mobil okostelefonok. A mobiltelefon alig néhány évtizedes fejlődése során verbális kommunikációs eszközből multimédiás eszközzé vált. Okostelefonok, mobil eszközök, a telefon története, fejlődés történet, mobil generációk

Az SMS-kampány

Melyek az SMS-kampány főbb lépései?

sms kampány - mobiltelefonok

Sokan a legújabb típusú mobilkészülékeket is főleg szöveges és képes üzenetek küldésére használják.

SMS-kampány alatt a mobilmarketing egy válfaját értjük: a hirdetők marketingüzenetei SMS-üzenet formájában jutnak el az ügyfelekhez. Aki még nem építette be ezt a marketing eszközt reklámstratégiái közé, eljött az idő, hogy végre kipróbálja.

Talán elsőre az jutna eszünkbe, hogy manapság az alkalmazások (mobilapplikációk) jelentik a legújabb mobiltelefonos őrületet, ám becslések szerint az okostelefon penetráció 50% körül forog Magyarországon, tehát még mindig rengeteg ügyfél nem rendelkezik okostelefonnal. Sőt, az sem biztos, hogy maximálisan kihasználja az okostelefon által nyújtott lehetőségeket, aki már magáénak tudhat egy ilyet. Idősebb generációknál megfigyelhető, hogy bár a legújabb típusú mobilkészülékekkel büszkélkednek, mégsem használják őket többre, mint szöveges- és képes üzenetek küldésére.

A piacon megtalálható mobilkészülékek közel 100%-a engedélyezi az SMS-küldést, ezáltal az SMS mobil csatorna a legtágabb célközönség elérést biztosítja.

A világmárkák közül sokan óriási energiát fektetnek az SMS kampányukba, mert ráéreztek az ügyfeleikkel való folyamatos kommunikáció fontosságára és tudják, hogy az SMS üzenetek több mint 90%-a átvétel után 3 percen belül elolvasásra kerül. Igen, ennyire gyorsan! Jelentések szerint a Coca Cola marketinges költségvetésének 70%-át fektette SMS-kampányba. Az SMS küldés tehát nagy cégek által tesztelt reklámozási gyakorlat, mely működőképes, ezért fáradhatatlanul energiát fektetnek lehetőségeinek kiaknázásába.

A csoportos SMS közvetlenül képes óriási célközönséget elérni, ezen kívül megfizethető és jelentős ROI-t (befektetésarányos megtérülést) ígér a marketingeseknek, ha helyesen használják. Ha valaki kész elmerülni az SMS marketing mélységeiben, és hasznot húzni e fantasztikus marketing csatornából, fontos, hogy tudatos, sikerorientált mentalitással lépjen a tettek mezejére.

Az SMS kampány tervezése és lebonyolítása

online smskampany

Indul az SMS kampány. Tervezés, lebonyolítás – tippek, tanácsok

Fontos lépések a kampánytervezésben:

  1. Célok megértése

Mielőtt fejest ugranánk a marketingcélok megvalósításába, érdemes az SMS-kampányt az éppen aktuális üzleti tervek lencséjén át szemlélni.

A S.M.A.R.T (konkrét, mérhető, elérhető, releváns, időben korlátozott), azaz legokosabb célkitűzés módszere szerint a cél felvázolása biztosítja, hogy az eSeMeS-kampányt a kívánt mederbe lehessen terelni. Fontos megérteni, hogy az SMS kampány valószínűleg hatással lesz a hirdető vállalatának számos részlegére, tehát a célok és stratégiák egyértelmű kommunikálása az érintett felek számára kulcsfontosságú; és ugyanilyen fontos, hogy egy funkcionális csapat segítse az SMS programok koncepciójának meghatározását és működtetését.

  1. A célközönség felosztása

Az emberek arra szoktak panaszkodni, hogy az esemesben kapott reklámüzenetek sokszor használhatatlanok. Az online marketing szakértő viszont tudja, hogy a megfelelő szövegüzenetre az ügyfél nem reklámként, hanem hasznos tanácsként, információként tekint.

A szegmentálás és célcsoport-képzés lehetővé teszi, hogy mindenki a számára releváns információt kapja kézhez. Ilyen keskeny vonal választja el az informáló típusú üzenetet a kéretlen elektronikus reklámüzenettől.

  1. Az időzítés kulcsfontossága

Minden az időzítésen múlik. Két szempontnak ajánlott kiemelt figyelmet szentelni, mikor az esemes-kampány sikerét célozzuk meg. Először is a meghatározatlan időre szóló hirdetések kevésbé eredményesek a konkrét határidős üzeneteknél, ezért szerencsés lehet a “hamarosan lejár” szófordulat belefoglalása az üzenetbe.

A hatékonyság érdekében fontos meggyőződnünk arról, hogy az üzenet alkalmas időben célozza meg az ügyfelünket. Pl. ha valaki megvásárol egy bizonyos terméket, küldhetünk neki üzenetet kapcsolódó termékekről, fenntartva ezzel az érdeklődését.

Szombati napon e-mailen kiküldött reklámüzenetek általában olvasatlanok maradnak, ám rövid szöveges üzenetek tömeges továbbítására ez egy megfelelő nap. Érdemes kísérletezni az időzítéssel.

  1. Ösztönző üzenetek

Az e-mailek átlagos megnyitási aránya fokozatosan növekszik az elküldés utáni 24 órában, ezzel szemben az SMSek megnyitásának 70 %-a már az első 60 percben megtörténik. E közvetlenség miatt a törzsvásárlókat friss ajánlatokról lehet informálni, buzdítva őket arra, hogy újra ellátogassanak hozzánk.

Ezek a buzdító jellegű üzenetek nagyszerű lehetőséget jelentenek arra is, hogy visszajelzést kérjünk az ügyfelünktől. Pl. ha egy hónapon belül már a sokadik alkalommal látogatnak el a boltunkba, felkérhetjük őket egy igényfelmérő kérdőív kitöltésére.

  1. Rövid, kedves és egyszerű üzenetek

Talán ez a legfontosabb követendő tipp, ha azt szeretnénk, hogy ünetetkampányunkat siker koronázza. A mobilszolgáltatók zöme 160 karakteres szöveghosszt engedélyez, tehát minél gyorsabban rátérünk az üzenet lényegére, annál jobb! Rögtön a tárgyra lehet térni, egyszerű utasításokat kínálva, és informálva az ügyfelet a hirdetés lejárati idejéről. Olyan termékeket tüntessünk fel, melyekkel méltán igényt tarthatunk a vásárló érdeklődésére. Komolytalan és semmitmondó üzenetek nagy ívben elkerülendők.

  1. Linkek szépítése

A kiküldött infók közt (márkanév, üzlethálózat neve, terméknév, határidő, árak) jól fest egy tájékoztató jellegű vagy értékesítési honlapra való hivatkozás. Egy megfelelően rövid, jól strukturált URL könnyen megoldható a Google linkrövidítő szolgáltatásával, egyben hatékony és kellemes látványt nyújt a megkapott üzenetben. Előnye, hogy teret takarít meg, ugyanakkor átláthatóan rövid és egyszerű.

  1. Ne légy spammer

Végül ne feledjük, hogy a lehetőség, hogy egy potenciális klienst felkeressünk üzenetünkkel, az kiváltságot jelent, nem jogot. Végképp nem felhatalmazást arra, hogy személyes adatokkal visszaéljünk, túlbuzgó módon használjuk fel. Ha túl gyakori vagy értelmetlen üzenetekkel zaklatjuk ügyfeleinket, jó eséllyel veszítjük majd el ezt a kiváltságot. Senki sem szereti a spam-et, tehát ne éljünk vele. A jó üzenetek azok, melyekre az emberek eleve számítanak, melyek egyszerre személyhez szólóak és relevánsak is. Az számít jó marketingüzenetnek, melyet az ügyfél hiányolna, ha nem kapna meg – erre az elgondolásra kell építeni a mobiltelefonos kampánytervezésben a marketing stratégiánkat.

A lehetőség

A jól előkészített és kivitelezett SMSküldő kampányba energiát kell fektetni. Míg az email-es spam üzeneteket könnyedén figyelmen kívül hagyhatjuk, ugyanez már nem áll a készülékünkre érkezett  SMSekre. Ez azt jelenti, hogy meg kell találni az egyensúlyt az üzenetek tartalma és a helyes időzítés között. E két dolog sikeres koordinációja növeli az esélyeit a sikeres SMS kampány lebonyolításának. Ennek tartalmi vonatkozásain túl a technikai részletekkel is érdemes tisztában lennünk – honlapunk ezen a téren is számos ismeretet közöl az érdeklődőkkel.


Az online marketing célt szolgáló tömeges üzenet-küldés főbb lépései: a tartalmi tervezés és a technikai lebonyolítás (Gateway rendszer). Mobil marketing eljárások, eszközök: üzenetek fogadására okostelefon készülék, tomeges sms kampany

Releváns tartalom – Google

 a relevancia fogalma

Mit jelent: releváns?

Mi az, hogy releváns? Mit jelent?

A szó jelentése különböző szótárakban nagyjából hasonló, itt egy hosszabb felsorolást adunk meg:

A releváns jelentése: tárgyhoz tartozó, idevágó; fontos, lényeges, meghatározó módon fontos, nélkülözhetetlen, témába vágó, az ügyben illetékesen megnyilvánuló, alapvető, lényeges, elemi, lényegbeli, központi jelentőségű, középponti, esszenciális, elengedhetetlen, jelentős, jelentőségteljes, meghatározó jellegű, létfontosságú, kulcsfontosságú, kardinális, generális, sokat számító, hangsúlyos, kulcsponti, sarkalatos, lényegi, súlyponti, mérvadó, adekvát jellegű, említésre méltó, számításba veendő, érdemleges, figyelemre méltó, a dologhoz kötődő, vele kapcsolatban álló, kapcsolatos, idevágó. A releváns szó tagadó formája az irreleváns; jelentése: nem a tárgyhoz tartozó, nem idevágó, közömbös, jelentéktelen, lényegtelen, nem helytálló, vagyis nem kell számolni vele.

Mit jelent a relevancia?

A relevancia jelentése: fontosság, jelentőség, jelentékenység, kulcsfontosság. Ami releváns, az valamihez képest, valamire nézve releváns, megfelelő, meghatározó jelentőségű, így a relevancia kifejezéssel azt jelezzük, valamilyen információ mennyire helytálló, helyénvaló, meghatározó erejű egy adott dologra nézve, milyen mértékben vonatkozik rá, mennyire alkalmazható, figyelembe vehető egy adott kérdésben. Ismerjük még a relevál kifejezést is; az relevál, aki beszéd közben vagy írásban kiemel valamit, nagy fontosságot, jelentőséget tulajdonít valaminek.

Weboldalunk a relevancia egy speciális megnyilvánulási formájával foglalkozik:

Milyen a releváns tartalom a Google szerint?

Mit tekint  mérvadónak a gépi intelligencia?

A kérdést azért fontos tisztázni, mert az internetes keresések során, amikor rákeressünk valamilyen kulcsszóra, akkor azok a találatok kerülnek az eredménylista élére, amelyek a Google algoritmus értékelése szerint releváns tartalommal rendelkeznek az adott keresőszóra vonatkozóan. Nem ismerjük pontosan azokat a kritériumokat, amelyek alapján a rangsorolás történik, vagyis nem tudjuk pontosan, hogy a ma már mesterséges intelligenciaként működő keresőszoftver mit tekint relevánsnak és mit kevésbé annak, de tapasztalati tények alapján jól körülhatárolhatóak azok a szempontok, amelyeket figyelembe kell venni a honlaptartalom kialakításában.

relevans-tartalom-google

Kulcsszavas tartalmi relevancia – Milyen a releváns tartalom a Google szerint?

Legelőször szögezzük le azt, hogy a keresőalgoritmus kritériumai élesen különböznek attól, amit mi a hétköznapi életben feltételezhetnék. Ha van egy kis élettapasztalatunk és használunk idegen szavakat, illetve beszélgetünk olyanokkal, akik szívesen használnak idegen eredetű kifejezéseket, akkor nem kell nagy felfedezőnek lenni ahhoz, hogy észrevegyük: a relevancia fogalma mindenki számára mást-mást jelent.

Ki mi tart relevánsak? Szubjektív relevanciák

Van, aki egy téma szemléletes bemutatásánál többre értékeli a száraz leíró részeket, másvalakinek egy infografika többet mond, mint a Milyen a releváns tartalom a Google szerint? című nagy részletességű ismertetés ezen a weblapon, és van, aki egy videóból kapja a legjobb tájékoztatást valamiről. Akad, aki a rövid, tömör, lényegre törő szöveget tekinti relevánsnak, és zavarja a túl sok részlet, inkább csak egy-egy kifejezés definícióját keresi, van, aki számára éppen a minden apróságra kiterjedő informálódás lehetősége teszi hitelessé a szöveget. Akad, aki szívesen böngész táblázatot, statisztikát, és a számok sokasága adja számára a megbízható közlést, más elvész az oszlopok és sorok sokaságában, csak a legfontosabb sarokszámokat külön szerepeltető közlést értékeli. Még aszerint is különbözünk, hogy a bemutatott dologra, jelenségre vonatkozó infók közül melyeket tekintünk mérvadónak. Van, akit hidegen hagy a kilowattban megadott teljesítmény és megelégszik a “kétszer olyan erős, mint” vagy “fele annyit fogyaszt, mint” típusú viszonyító adatokkal.

De vajon mit tekint hitelesnek, mérvadónak, relevánsnak a gépi intelligencia?

Pontosan nem tudhatjuk. De jó tudni: a Google keresőalgoritmusa mesterséges intelligenciaként működik és a gépi tanulásnak köszönhetően egyre okosabb.

Igen sok fejlesztő, teljes programozói és mérnöki csapatok másfél évtizedes munkája áll mögötte. A Google valamilyen szinten ma már érti, értelmezi a szöveges és képi tartalmakat. Ezen is túl: elemzi és értékeli őket. Minőségüket, és – igen – relevanciájukat. Vagyis azt, hogy valamely témában mennyire értékesek, informatívak, megbízhatóak, mérvadóak.

Feltételezhetően több száz, de inkább több ezer kritérium és sok millió összehasonlító művelet alapján “jön ki” az, hogy egy honlap tartalma mondjuk a zöldmarketing vagy linkmarketing fogalomra nézve 63,7 %-ban releváns. Ha egy másik weboldal tartalmi relevanciája ugyanerre a fogalomra nézve 71,2 %, akkor az utóbbi előnyt élvez arra nézvést, hogy a zöldmarketing vagy linkmarketing szóra leadott keresések eredményoldalán (SERP) előkelőbb pozíciót, azaz jobb organikus helyezést kapjon az adott oldalra mutató hiperhivatkozás. Tudjuk: a tartalom nem minden, de ma már ez a legfontosabb rangsorolási szempont, alighanem fontosabb, mint a támogatói webháttér, azaz a linkprofil.

A Google legbelső emberein kívül senki nem ismerheti az algoritmusok értékelési és rangsorolási szempontjait, ám a keresőoptimalizálással foglalkozó SEO-szakembereknek mégis eléggé határozott véleménye van arról, milyennek kell lennie a honlaptartalomnak ahhoz, hogy a keresőprogram magasra értékelje. Ez a vélemény egyrészt a Google hivatalos közleményei, másrészt szakmai leírások, harmadrészt – és legfőbbképpen – saját tapasztalatok alapján alakítható ki.

Ha – másik példát véve – arra törekszünk, hogy weboldalunk a laptopszerviz kulcsszóra nézve a Google szempontjából minél relevánsabb legyen, akkor világos, hogy a kereső számára elérhető helyeken és értelmezhető módon kell szerepeltetni a kulcsszót, így például célszerű az oldalnak éppen ezt a címet adni, vagy legalábbis szerepeltetni benne a kulcsszót, mondjuk így: Melyik a legjobb laptop szerviz Budapesten? Ajánlatos továbbá szerepeltetni címekben, kiemelésekben, képszövegben, táblázatban… Az optimalizálásban jártas SEO-szakértők kapásból felsorolnak 25-30 olyan külön előfordulást, amelyek egy oldal tartalmasságát jelzik és alkalmasak kulcsszavak megjelenítésére.

Az ilyen előfordulások szükségesek, de közel sem elégségesek. Igen sok egyéb szempontnak is meg kell feleltetni a webtartalmat. Például a kontextusnak is relevánsnak kell lennie. Hogy ez közelebbről mit jelent, erről bővebben itt található egy tartalmas leírás:

Mit jelent az, ha valami releváns? Mi a relevancia? A weboldalon biztosítani kell a kulcsszavak, a címek, a képszövegek, a linkek és a honlap szöveg kölcsönös tartalmi relevanciáját, a keresőalgoritmus csak ebben az esetben tekinti a weblapot valamely kérdésben illetékesnek, valamely témában mérvadónak.

Mi a releváns tartalom a Google szerint? A keresőalgoritmus rangsorolási értékelése tapasztalati úton ismerhető meg a SEO-szakértők számára. 12-15 nagyon fontos, és legalább ugyanennyi másodlagos kritérium betartása biztosítja a tartalmi relevanciát a szerves honlaptartalom optimalizálás megfelelő alkalmazásával. Kulcsszavak, szószedet: kreatív szövegírás, tartalomoptimalizálás, tartalmi relevancia, Google keresőalgoritmus, releváns tartalom közreadásával végzett marketing tevékenység, honlaptartalom: laptop szerviz weboldalának optimalizálása – 2017.